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民营书业何以成为市场创新的主体?

时间:2019-04-22 来源:出版商务周报

摘  要:
在许多从业者的认知中,民营书业仍是“二渠道”,是为行业查漏补缺的角色。然而行业数据告诉我们,不知不觉中,民营书业在出版业中已经举足轻重。

关键词: 民营书业 

  民营书业,即出版业中的民营经济。民营书业是改革开放的产物,也是市场经济的必然。

  在许多从业者的认知中,民营书业仍是“二渠道”,是为行业查漏补缺的角色。然而行业数据告诉我们,不知不觉中,民营书业在出版业中已经举足轻重。

  据《新闻出版产业分析报告》显示,2017年,在出版物发行企业中,国有全资企业营业收入占行业营业收入的27.8%,民营企业占68.8%;国有全资企业资产总额占行业资产总额的29.6%,民营企业占67.3%;国有全资企业利润总额占行业利润总额的28.5%,民营企业占68.6%;国有全资企业纳税总额占行业纳税总额的16.1%,民营企业占78.5%。由此可见,无论是营业收入、资产总额,还是利润总额、纳税总额,民营企业的各项指标占比都超过了行业总额的2/3,纳税总额甚至超过了3/4。
 
  民营书业渐成市场创新的主体
 
  中国新闻出版研究院院长魏玉山将民营书业的地位与作用总结为:“民营书业是出版领域创业就业的主体,技术创新的重要力量,国家税收的重要来源,社会主义先进文化的重要生产者、传播者。”这样的概括非常确切。
 
  民营书业是市场经济的产物,依赖市场而生存,主要根据市场和读者的需求创造文化产品。因此,民营书业的市场触觉最为敏锐,最贴近市场脉博,也更能满足市场和读者的需求。在竞争激烈的图书零售市场,民营书业已经成为最主要的产品提供商。
 
  市场和读者是最易变化的,如同我们无法两次踏进同一条河流,也没有人能永远站在潮流的风口浪尖。市场和读者需求的进化,不弱于产业的进化,也会倒逼产业不断创新与升级。而依赖市场和读者生存的民营书业,必须是市场创新的主体。
 
  40年大浪淘沙,许多民营企业在成长过程中,曾经开市场风气之先。他们在激烈的市场竞争中相互学习、相互借鉴,相互踩在对手的肩膀上前进。企业的开放竞争与持续创新,成就了出版业今日的繁荣。虽然行业的发展还有许多桎梏和不尽如人意的地方,但回望过去5-10年的发展,不难发现,目前出版的整体水平——无论是选题内容,还是编排设计,早已今非昔比,一切都在不知不觉中得到大幅提升。
  
  民营书企巨头的成长抬高行业门槛
 
  目前,主流的民营书企多有20余年的行业积累。企业经营者素质的提高,以及国家对企业合法产权的保护,使他们能够在这个行业获得长远发展,成为行业成长的中坚力量。近年来,行业格局相对稳定,实力消长也多是在原有大企业间更替。民营书企取得了竞争的相对优势,但要应对市场和读者的变化,也要不断进行创新——管理机制的创新,产品策划的创新,营销模式的创新,甚至渠道结构的调整。
 
  大企业的成长,也抬高了新企业进入行业的门槛。曾几何时,人们认为出版业的进入门槛很低,“一个创意,加上10万块钱,就能成就一家图书策划公司”。现在,纵使一家很有实力的大企业,有品牌、渠道、资金的支撑,想要研发一系列新产品或成立一个新部门,一般也需要持续投入3年才可能盈利。
 
  这样的投入,大大提升了出版业的准入门槛。小企业进入的策略,主要是选择一些细分领域进行单点突破。目前新企业主要集中在少儿出版和文艺与影视相结合的领域。同时,资本的进入也为行业注入了新的活力。
 
  目前,少儿出版领域是新进企业最多、最有活力,也是创新最多的领域,诞生了许多让人耳目一新的产品。究其原因,除了我国经济的较快发展、家庭有更多余力投入孩子成长之外,还有一个重要因素——少儿出版算是出版业最开放的一个领域。因为意识形态壁垒相对较少,少儿出版从业者可以将全世界最优秀的作品引进到国内,孩子可以同步阅读全球最好的作品,行业也能同步编辑出版全球最好的作品,这都极大地开阔了行业与读者的视野。
 
  模仿、学习、创新、超越,是一个自然成长的过程。只有看过全世界最好的东西,才能获得更多辨别和选择的机会,进而创造自己的特色产品。目前,许多少儿出版企业已开始进行自主创新。
 
  有开放包容的态度才能长足发展
 
  邓小平同志曾说,我们要赢得比较优势,就必须大胆吸收和借鉴人类社会创造的一切文明成果,吸收和借鉴当今世界各国一切反映现代社会化生产规律的先进经营方式、管理方法。在出版领域,也是同样的道理。
 
  目前,整个出版市场的竞争仍不够充分。国有书企相对保守,民营书企在形成一定积淀后格局相对稳定。近年来出台的一些政策,虽初心很好,但因市场复杂程度超出预期,产生了并不尽如人意的结果,在一定程度上抑制了产业的活力。如今,如当年《富爸爸,穷爸爸》《谁动了我的奶酪?》般能够掀起市场风潮的产品已经极少,甚至连《秘密花园》涂色书风潮也时过经年。
 
  出版业是内容产业,旨在提供人们所需的知识信息和文化娱乐,而能够提供这些信息的平台和介质是开放的。若原有的企业不创新,就会被新的企业替代。出版企业不创新,就会被新媒体行业替代。反观出版人自身,现在也越来越多地通过网络获取信息,因为微信公众号、音频、视频提供了更方便快捷的通道,传统出版正面临退潮的危机。
 
  我们身处的时代,面临着全方面的转型挑战。不同的焦距转换和视角调整,看到的景物概貌都有不同。许多人还无法看清和理解自己所处的时代,人们对于有效的知识和信息求知若渴。而在这方面,出版业可以做得更多。
 
  与其他文化形态相比,出版业拥有最系统和深刻的知识体系。记得原来课本上有句话,“各行各业的智力支持,社会发展的精神动力”,用它来概括出版业的功能非常贴切。出版业要承担起这样的职责,需要一种更开放包容的心态,为企业提供更公平和宽松的环境,让优秀的企业和人才能够长远立足于此,愿意长远在此发展。
关键词:民营书业 
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