2018年中国少儿图书市场现状与发展前景

　　少儿图书码洋比重持续提升，新书市场增长强劲，儿童文学规模比重最大

 

　　2009年以来，少儿图书在图书零售市场中的比重逐年上升。除2009年外，其他年份的少儿图书码洋规模增速保持在10%以上，少儿图书已然成为我国图书市场规模最大、增速最快的细分品类。

 

　　北京开卷信息的监测数据显示，2017年我国少儿图书码洋规模已接近200亿元，码洋占比同比上升了1.3个百分点，从2009年的11.8%上升至2017年的24.6%。2018年少儿图书码洋比重仍在继续提升。2018上半年少儿类码洋占比达到26.25%。2018全年少儿图书码洋规模占比相较于2017年上升1.6个百分点，达到26.2%左右。码洋规模达到235亿元左右。

 

　　2010年以来，少儿图书码洋规模增速均在10%以上，少儿类图书规模同比增幅超过图书市场整体同比增速，成为带动图书零售市场增长的重要引擎。

 

　　值得注意的是，在整个图书零售市场新书贡献率持续走低的大背景下，2018年少儿图书中新书销售规模同比增长了201.76%，远高于少儿图书市场的增长速度，也高于整个图书零售市场新书的增速。受此影响，2018年中国少儿图书新书的销售规模和销售册数占比均较2017年有所提升。其中，少儿图书的新书销售规模占比提升了7.4个百分点，少儿图书的销售册数占比提升了4.8个百分点。

 

　　此外，京东图书的监测数据显示，儿童文学的品类数量占比最高，是最受欢迎的少儿图书品类，近两年的品类数量占比均超过27%；绘本规模占比排在第二，品类数量占比超过23%；科普/百科、幼儿启蒙分列第三和第四位，品类数量占比均在10%以上。这四大品类的合计数量占比超过80%。整体来看，2018年各大品来的规模占比与2017年基本持平。

 

　　仍具有较高的增长潜力，少儿图书未来几年仍将是图书零售市场中增长最快的细分品类

 

　　开卷信息的监测数据显示，2017年我国少儿图书的动销品种为259184种。2018年前三季度，少儿图书零售渠道的动销品种基本与2017年持平，保持在25.90万种左右。其中，少儿图书动销品种占比有所提升，新书品种数量有所下滑。

 

　　从少儿图书在不同销售渠道的表现来看，近年来少儿图书线下动销品种略高于线上，少儿图书在线上的码洋比重明显高于线下渠道。

 

　　业内普遍认为，少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。2010年以来我国少儿图书码洋规模增速均保持在10%以上，在15岁以下人口数量上升，少儿教育和少儿培训市场蓬勃发展，80/90后父母对少儿教育的投入意愿和能力增强等多重因素的影响下，少儿图书未来几年仍将是图书零售市场中增长最快的细分品类。