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徐智明:《2018-2019中国实体书店产业报告》独家解析

时间:2019-01-22 来源:百道网

摘  要:
《2018-2019中国实体书店产业报告》于2019年1月8日在2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典现场发布,书店专家、百道网高级顾问徐智明在大会现场公布了报告中非新华品牌书店、新华子品牌书店的相关数据调研情况,以及70余家品牌书店2018年在微博的表现。

关键词: 实体书店 

  《2018-2019中国实体书店产业报告》于2019年1月8日在2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典现场发布,书店专家、百道网高级顾问徐智明在大会现场公布了报告中非新华品牌书店、新华子品牌书店的相关数据调研情况,以及70余家品牌书店2018年在微博的表现。

  2019年1月8日,由中国书刊发行业协会、百道网主办,时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2019中国书店大会暨“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬盛典在京隆重召开。 
 
  本届大会的主题是“品牌照亮书店”,致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号,并同时发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》。书店专家、百道网高级顾问徐智明在大会现场,公布了报告中非新华品牌书店、新华子品牌书店的相关数据调研情况,以及70余家品牌书店2018年在微博的表现。
 
  非新华品牌书店调研数据
 
  徐智明介绍道,本届活动针对拥有3家以上门店的60多家非新华书店,进行了经营数据的全方位调研。需要说明的是,因本届活动的申报起始时间是2018年11月10日,大部分书店申报的经营数据的截止日期为2018年10月底。
 
  在《2018-2019中国实体书店产业报告》中,营业额排名共有61家书店入榜。排名第一的是西西弗书店,截至2018年10月,西西弗书店的营业额是7.7亿元,截至2018年12月底,这一数字超过了9亿元;排名第二的是言几又,申报的营业额为5亿元;排名第三的是中信书店,营业额为3.06亿元。
 
  在门店数量榜单上,樊登书店以申报203家门店排名第一,截至2018年年底,这一数字已经升至220家;排名第二的是汇智光华,共有189家门店;排名第三的是西西弗书店,参加本届活动时的申报数据是174家,截至2018年12月31号,这一数字升至194家。
 
  在营业面积排行榜上,排名第一的是新知图书,营业面积为16万平米,西西弗书店以10万平米排行第二,言几又的营业面积排名第三,共有78662平米。
 
  在调研书店分布城市的过程中,分布城市越多,调研难度越大。其中,樊登书店因分布93个城市,排名第一;排名第二的汇智光华分布79个城市;新知图书分布65个城市,排名第三。
 
  在员工人数排行榜上,西西弗书店第一,共有4300名员工;排名第二的新知图书,共有1600名员工;言几又以拥有1091名员工排名第三。
 
  在坪效排行榜上,蔚蓝书店以每平米产生3.2万营业额排名第一;排名第二的弘道书店每平米营业额为2万元;排名第三的中信书店,坪效是1.62万元。
 
  在人均绩效排行榜上,表现最好的前三位是京广尚悦、文星书店和弘道文化,排名第四至第九的是牛子牛书馆、慧源书城、言几又、枫林晚、中信书店、风雅颂书局。
 
  在场地类型方面,徐智明介绍道,以前新华书店或者人文书店的场地类型和今天的截然不同。现在,场地类型以购物中心、商业区为主。在如此的大背景下,图书在书店销售额中的占比发生了什么变化呢?
 
  报告中的数据显示,图书在书店中的销售占比少于30%的有猫的天空之城概念书店、仁义礼智信书店、全民畅读书店书店、机遇空间、BCMIX。
 
  咖啡餐饮在书店中的销售占比超过50%的有全民畅读书店、BCMIX,这两家书店以餐饮和咖啡的经营为核心。
 
  近年来,文创产品在书店中的销售占比越来越高,数据达到30%-50%的有蔚蓝书店、猫的天空之城概念书店、慧源书城、简汇空间、先锋书店。还有一家超过50% ,是广州的扶光书店。
 
  此外,包括绘本培训在内的其他服务在书店的销售占比中也在逐渐攀高。樊登书店、杭州枫林晚,贵阳乐转城市书房,均有30%-50%的销售来自其他产品和服务,这一数字达到50%以上的是机遇空间和仁义礼智信书店。
 
  报告在对“未来一年计划开店数量”的统计上显示,计划在未来一年开店100家以上的是西西弗书店、樊登书店、仁义礼智信书店。徐智明在大会现场补充道,樊登书店计划在未来一年开设500家书店。
 
  另外,计划在未来三年开设100家以上书店的是西西弗书店、樊登书店、当当书店、机遇空间、中信书店、京广尚悦、MBOOK漫书咖、仁义礼智信书店、汇文书店、枫林晚和BCMIX。
 
  在融资方面,参与报告调研的61家非新华品牌书店中,有16家进行了融资。“这是对我们行业发展非常有利的信号。”徐智明在现场表示。
 
  新华子品牌调研数据
 
  在新华子品牌方面,徐智明介绍道:“做得相对比较好的是河南尚书房,已经有200家门店。第二是河北新华的小桔灯,已经有154家门店,这两家目前拥有超过100家门店。排第三的是云南新华的U品悦读栈。”
 
  目前,这些子品牌的门店更多的是建在商务区、高校区、购物中心里,和传统新华相比已经发生了很大的变化。
 
  另外,与传统新华不太一样的是,近年来新华子品牌的图书销售占比在急剧下降。已经有5家书店的图书销售占比低于50%,它们是江西上饶悦读吧、深圳简阅书吧、湖北倍阅和盛文·北方新生活、云南品悦读栈。“这是非常可喜的,只有把这个比例降下来,把其他利润做上去,才能出现新的加入大商业的模型。”徐智明表示。
 
  在新华子品牌中,餐饮的销售占比已经有1家超过了50%,即江西上饶的悦读吧。另有4家的占比占20%-30%,分别是尚书房,盛文·北方新生活、前言后记、轩客会。
 
  在新华子品牌中,文创文具销售占比有1家达到了30%-50%,即湖北新华的倍阅。
 
  品牌书店在微博的2018
 
  大会现场还公布了70余家品牌书店2018年在微博上的表现。“我去年在大会上发布了一个演讲——被书店忽视的微博,我这次把70多个品牌书店的所有微博数据,请微博数据中心跑了一下,算是对这70多个品牌的回馈。”徐智明说。
 
  数据显示,70多个品牌书店官微的总粉丝量只有182.5万;在总博文数方面,一共只发布了2.7万条;70多家品牌书店的微博,一年的总阅读量共5.4亿。
 
  这份报告中非常有意思的部分是,描述书店微博的粉丝画像。按照城市分布来看,一二线城市占到了粉丝数量的60%以上;从学历来看,大学本科以上学历占比高达87%,这是书店的粉丝跟其他行业和其他企业的粉丝很不一样的地方;从书店粉丝使用的手机品牌来看(一个人可能有多部手机),苹果手机的比例高达75%,可以从一定程度上反映出书店粉丝的收入和消费情况;从性别来看,女性比例达到了60%。
 
  从粉丝的年龄来看,“90后”“95后”占据了绝大多数的顾客比例。“这个数据非常值得我们关注,年轻人占了绝对的主体,这是需要我们特别思考的地方。如何以消费者为中心,调整我们的业务。”徐智明说。另外,书店粉丝中有51%是单身,已婚的只占11.75%。
 
  在70多个书店微博中,粉丝最多的前三个大号是单向街、南京先锋、西西弗。另外,阅读量、博文数、转发、评论量、点赞量整体靠前的是南京先锋书店、猫的天空之城概念书店、西西弗书店、单向街图书馆。
 
  本年度报告里,还统计了书店在微博中被搜索和提及的数量,排名靠前的是诚品书店、西西弗书店、钟书阁和言几又。徐智明介绍道:“提及量指的是,微博上的用户会提及这个书店,但他未必会搜索这个书店,也未必会关注这个书店,未必会成为这个书店的粉丝,但他会提及这个书店,或他的博友发微博的时候会提及这个书店。”
 
  《中国实体书店产业报告》自2018年年初第一次发布,至今已连续发布两年。报告每年都会罗列出拥有书店最多的100个城市,2018-2019年排名前10的城市是成都、沈阳、重庆、南京、西安、南通、杭州、北京、长沙和上海。
 
  “需要提醒大家的是,目前因为统计的时间还短,刚刚做了两年,我们数据的口径统一性还有问题。大家会发现有好几个城市,比如南京去年是339,今年是2353;沈阳去年是569,今年是2471。另外,成都和重庆的统计中加入了报刊亭;沈阳和南京的这个数据可能带,也可能不带;南京声明不带报刊亭;西安今年被评为‘书店之都’,书店增长很快;北京的数据差距这么大,是因为去年统计带报刊亭,今年去掉了,所以,今年的书店数据是1514,去年是6719,去年排第一。”徐智明在大会现场说道,“希望这个数据随着我们与各地书刊发行业协会配合得更好,做得越来越精准。”
关键词:实体书店 
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