董伊薇：实体书店要树立“文化+”，而不仅是“书店+”的跨界思维

　　本届大会的主题是“品牌照亮书店”，致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”等16项年度称号，并同时发布了《2018-2019中国实体书店产业报告》。

 

　　中宣部印刷发行局副局长董伊薇与会，并发表了精彩的主题讲话。百道网现将讲话稿全文刊发，以飨读者。

 

　　各位，下午好！

 

　　首先，受小凯局长委托，我谨代表中宣部印刷发行局，祝贺“新时代杯”2018时代出版中国书店年度致敬盛典隆重举办，向长期以来为发行业发展做出贡献的同志们和朋友们表示衷心的感谢！

 

　　2018年是中国改革开放40周年，对中国实体书店来说，也是继承优良传统，创造崭新业绩的一年。十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，为出版发行业发展改革指明了方向，提供了遵循，制定了举措。按照党中央国务院关于实体书店发展的战略部署，各级出版管理部门和出版发行单位坚定“四个自信”，抓住机遇，主动作为，推动体制机制创新，出台扶持政策措施，加快供给侧结构性改革。2016年，11个部门印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，开启了实体书店发展的崭新历程。2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步延续，为实体书店赢得了又一个宝贵的发展期。

 

　　目前，全国已有28个省区市出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施，实体书店面临的政策环境大为改善。经过党的十八大以来的扶持引领，多点探索和反复实践，我国实体书店已经初步呈现出变革创新、复兴繁荣的良好格局。

 

　　2018年，出版物发行单位年度核验统计，全国出版物销售总额为3704亿元，比上年增长了5.9%，出版物零售额1580亿元，比上年增长了11.3%。实体书店和发行网点数量22.5万个，比上年增长了4.3%。与此同时，随着文化产品和服务的极大丰富，高品质实体书店如雨后春笋般在各地出现，实体书店已不仅仅单纯的买卖书，它已经成为主流导向的坚守者，精神家园的构建者，全民阅读的承载者，文化潮流的引领者，公共服务的提供者以及市场价值的创造者。

 

　　如今，实体书店的市场热度不减，购物中心、商业地产、公共设施、街区、社区、景区、学校都在积极吸引优质的实体书店入住。党中央国务院的重视，国家政策的支持，全民阅读活动的推动让实体书店迎来了发展的新机遇，为实体书店做实做强创造了窗口期。面对较为有利的外部环境，我们要保持清醒的认识，坚持发展定力，不忘初心，牢记使命，踏踏实实从自身做起，锤炼内功，夯实基础，探索建立可持续发展的体制机制，这是每一个书店人应该牢记的使命和任务。

 

　　在实体书店发展的过程中，我们必须坚持以人民为中心的工作导向，充分发挥书店在传播、培育、践行社会主义核心价值观的重要作用，广泛深入开展全民阅读活动，形成主流思想，传播新功能，畅响主旋律，壮大正能量，必须加快建立可持续的实体书店运营机制，找准市场定位，塑造企业品牌，做好产品开发。在打造高颜值书店的同时，提高书店的内在素质、产品服务、信息提供的塑造力，以优秀图书服务来突出主业，做实主业，使读者形成独特的文化认知，情感共振和消费认同，必须创新商业模式，实体书店是文化产品中优质的体验，融合和跨界的平台，要树立“文化+”，而不仅是“书店+”的跨界思维，促进实体书店与宣传、教育、培训、影院、剧场、展览、演出等深层次融合和互动，培育多领域、深层次的文化消费市场，推动行业更好发展。

　

　　2019年，我们将迎来新中国成立70周年，也是新闻出版职能划归中宣部之后落实新的管理职能、模式和要求的开局之年，对中国的实体书店业来说是抓住新机遇，为高质量发展打牢基础的关键一年。进入新时代，因应新形势，2019年已经到来，让我们站在新的历史起点，以新作为应对新要求，以新成效回应新期待，为推动实体书店市场主体由传统的业态向现代化新兴业态转型升级而不断努力。

 

　　最后，预祝“新时代杯”2018时代出版中国书店年度致敬活动盛典圆满成功，谢谢大家！