未来5年中国新闻出版业市场规模预测分析

时间：2018-03-23 来源：中国投资咨询网

摘要：
近年来，国家和行业层面密集出台了一系列扶持数字出版产业发展的政策措施，这些政策相互补充、贴近实际，共同营造了良好的产业政策环境和发展空间。在“十三五”时期发展规划方面，国家和行业对数字出版的发展做了具体部署。2016年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”的发展目标，同时还指明了新闻出版业8个方面的工作，并首次收入“数字出版”概念，指出要“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。这对国内已有十余年发展历史的数字出版

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　　影响因素分析

　　一、有利因素

　　（一）国家出台多项政策支持数字出版产业的发展

　　近年来，国家和行业层面密集出台了一系列扶持数字出版产业发展的政策措施，这些政策相互补充、贴近实际，共同营造了良好的产业政策环境和发展空间。在“十三五”时期发展规划方面，国家和行业对数字出版的发展做了具体部署。2016年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”的发展目标，同时还指明了新闻出版业8个方面的工作，并首次收入“数字出版”概念，指出要“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。这对国内已有十余年发展历史的数字出版而言具有划时代的意义，意味着以数字出版为代表的新兴文化产业得到国家的高度重视。

　　在行业规划方面，《新闻出版广电业“十三五”时期发展规划》《新闻出版业科技“十三五”时期发展规划》《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》等对“十三五”期间数字出版的发展进行了顶层设计，为正确应对数字出版发展拐点指明方向。特别是在推进产业转型升级、融合发展方面，国家新闻出版广电总局以推进出版业转型升级、融合发展作为“十三五”时期的重要任务。从这些顶层设计可以看出，我国新闻出版管理部门对数字出版转型和拐点具有清晰、全面的认识与把握。

　（二）大数据将出版业更快地了解到市场需求的变化

　　随着大数据挖掘与分析技术的不断提升，海量数据在经过精确分析后会诞生出巨大的价值，对客户进行精准内容投送、个性化、精确化营销定位；对数字内容进行定位与改进，提升内容价值；提高使用效率等等。大数据的发展使得出版业能更快地对感知到市场需求的变化，从而更快地做出反应和调整。

　　二、不利因素

　　（一）出版业面临融资困境

　　尽管我国出版业在国家政策和市场环境的推动下，加快了发展速度，但融媒时代，文化市场跨界发展成为大势所趋，而出版市场无论是发展速度，还是营收规模都不占优势。从投资者角度看，投资出版产业诸项目中，传统图书项目收益率低，回报周期长；与新媒体结合的数字出版项目，行业标准不一、前景不够明朗。还有现在大热的IP跨界开发。图书往往成为影视剧的附带品，剧红而后图书热，图书成为附产品，难以获得比重较大的融资额。而图书版权归属问题，往往会给后期的持续开发带来潜在威胁。因此，出版产业除争取国家政策拨款、文化基金扶持以及银行贷款外，通过上市、无形资产等方式获得自主融资的局势依旧严峻。

　　（二）新兴媒体的出现，挤压了传统媒体的发展空间

　　现在，各大门户网站发展迅猛，吸引了传统媒体大批读者，车载媒体、楼宇广告等新兴媒体也抢占了大批资源。以网络为代表的新兴媒体经过十几年的指数性增长，未来还将持续快速发展状态，传统媒体仍将持续遭受冲击。在数字化时代，受众的“注意力资源”向互联网、手机等新媒体转移，使得传统报纸所凝聚的“注意力资源”逐渐减少，导致受众资源和广告资源同时下降，最终使得报社的经济利益大幅降低，影响报社及整个传统媒体的良性发展。未来报刊行业结构调整将继续深化，报刊专业化、细分化趋势将进一步加快。

　　营业收入预测

　　2015年，我国新闻出版业营业收入为21,655.9亿元，2016年为23,595.8亿元，同比增长8.96%。综合以上因素，我们预计，2018年我国新闻出版业营业收入将达到2.68万亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为5.03%，2022年将达到3.26万亿元。