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来了!2017英国出版业数据手册

时间:2018-01-10 来源:国际出版周报

摘  要:
英国首相特雷莎·梅在2017年的竞选活动中提出了“强大而稳定” 的竞选口号,“这句口号应当用来描述2017年的英国图书市场”,英国《书商》杂志记者汤姆·蒂夫南如是表示。

关键词: 出版 

  纸书复苏

  电子书发展趋缓

  英国首相特雷莎·梅在2017年的竞选活动中提出了“强大而稳定” 的竞选口号,“这句口号应当用来描述2017年的英国图书市场”,英国《书商》杂志记者汤姆·蒂夫南如是表示。

  数字化时代纸书回暖

  根据尼尔森发布的报告,2017年上半年英国纸质书销售额为6.527亿英镑,与2016年同期相比小幅上涨1.2%。

  虽然销售额小幅上扬 但纸书销量有所下滑,为8030万册,比2016年同期小幅下降1.5%。近几年英国图书的销量一直在收缩及小幅上扬之间徘徊,而图书的平均零售价却有所增长。

  2017年上半年图书平均零售价增长了3%,为8.13英镑,这延续了近年英国图书平均售价上涨但销量下降或小幅增长的市场趋势,也标志着英国书业终于走出了前几年大打折扣战的阴霾,拨云见日。

  2017年上半年的图书销售业绩可以看作是英国书业的又一次胜利,纸质书及电子书总体销售收入增长9.3%。

  虽然没有一部超级畅销书出现,也没有某个类别主导或者新的趋势拉动市场,但仍在2016年辉煌的半年业绩基础之上再次交出了满意的答卷。

  全球市场研究公司英敏特(Mintel)发布的《2017英国纸书和电子书数据报告》(Books and e-books UK 2017Report)显示,2017年英国纸质书和电子书销售额预计将达到20.2亿英镑,较2016年增长4%。

  几年前,很多专家曾预测电子书的崛起可能会直接导致纸质书衰落,但事实却是纸质书依然是出版市场的主流,推动着整体市场的发展。

  在英国图书市场上,读者依然更喜欢阅读纸质图书,因此英敏特预计2017年纸质书销售额将达到17亿英镑,同比上涨6%。

  自2012年起,英国的电子书销售额一直保持同比稳定增长, 从2012年的2.16亿英镑增长至2016年的3.39亿英镑,但专家预测2017年电子书销售额将出现首次下滑。预计下降1个百分点,降至3.37亿英镑。

  英敏特还展望了今后几年英国图书市场的发展情况,研究表明,在未来五年里,英国纸质图书销售额预计上涨25%, 达到21亿英镑, 而电子书收益在2022年时预计只能增长至3.83亿英镑。

  英敏特资深分析师丽贝卡·麦格拉表示:“近年来,消费者对纸书这种传统形式的书籍有了新的认识,全球数字化的时代赋予了纸书更多的价值,因此在图书市场上,纸书逐渐回暖。相比纸质书市场,电子书市场反而停滞不前,这与之前电子书将成为市场主导的预测大相径庭。”

  英敏特的研究还表明今后英国消费者将投入更多资金去购买纸质书籍,其中有69%的纸书、电子书和有声书消费者表示愿意支付超过6英镑购买精装版书籍, 有48%的消费者则愿意花费更多资金去购买平装版书籍。相反,仅有17%的读者表示会花费超过6英镑购买电子书。

  此外,英国消费者更倾向于购买纸质书而非电子书。超过62%的消费者表示在过去12个月里曾购买过书籍,其中54%的读者买的都是纸质书。相比之下, 仅有24%的英国消费者购买过数字出版物,其中21%购买过电子书。

  当英国图书市场出现畅销书时,英国消费者中有80%表示“对纸质版书籍更感兴趣”,而65%的读者认为“实体书店更能促进他们冲动消费纸质书”。

  然而,也有许多读者表示有兴趣购买电子书或有声书, 其中23%的被调查人表示很有兴趣购买“增强版” 电子书(Enhanced e-books)。

  因此,从接受的层面看,纸质阅读的仪式感无可替代。

  无论是从装帧到排版、插图等书籍本身带给人的愉悦,还是因阅读活动而与周围环境产生的内在默契, 往往都有着悠久的历史传承,这些已经与书籍一样,成为公众不可或缺的精神体验。某种程度上说,这种体验已经成为一种文化基因,深深地积淀于人的意识深处。

  “对于自己非常感兴趣的书籍,大多数人都会有更加强烈的偏好去购买纸质版,而购买电子书仅仅是为了‘可随意支配消费品’, 如果电子书被认为是‘可随意支配消费品’,甚至只有更低的存在价值,在未来的图书市场上电子书的发展将会受到很大的限制。这样电子书出版商就不得不继续开发电子书,以说服消费者拥有电子书的价值要比纸质版更高。增强版电子书因为包含额外内容、有声版和插画版,便成为了实现这一目标的最佳方式,因为这些附加值可以帮助提高电子书爱好者的购买欲望。”麦格拉补充道。

  总体来说,74%的英国消费者表示在过去12个月里阅读过图书或收听过有声书, 62%的读者依然阅读的是纸质版书籍, 而18%的人则使用电子阅读器阅读, 另有6%的人听过一本有声读物。

  从阅读地点方面来看,94%的纸书读者在过去一年里都是在舒适的家中阅读,43%的人是在度假时阅读,而24%的纸书爱好者则在旅途中或上下班的时候阅读。

  同时,有30%的电子书读者表示在过去一年里在上下班途中阅读,43%的电子书爱好者在度假时阅读,74%的读者表示在家中阅读电子书。

  麦格拉总结道:“在如今这个高速发展的信息化时代,人们变得更加珍惜远离电子屏幕的时间了,能够在家中摆脱数字化,安静阅读纸书,由此带来的满足感和舒适感,并不是数字阅读所能比拟的, 而这样的体验也变得更加珍贵。所以我坚信,今后纸书在人们的生活中会变得越来越重要。”

  “后脱欧时代”:挑战与机遇并存

  自2016年2月开启的英国出版业“脱欧”民意调查显示,明确反对“脱欧”的比例从71%上升到当年6月的78%,大部分出版商担忧“脱欧”对出版业造成冲击。

  “脱欧公投”后,英国出版商协会在2016 年7月对其下属115家成员作了后续调查, 尽管73%的出版商仍然坚定继续投资英国出版业务,但仅有2%的成员表示会加大力度。

  英国出版商对未来充满忧虑,认为在接下来的谈判中政府必须优先解决“产业不确定性问题”,担忧“脱欧”后利润下滑、成本上升、失去英语作品的欧盟专有权、丧失数字市场版权保护领域规则制定的话语权等。

  整体而言,脱欧后英国经济发展的整体趋缓将导致英国传统出版业销售下滑,同时“脱欧”后出现的与欧盟间的关税障碍会造成出版成本上升、出口贸易下跌,来自欧盟的研究资助经费大幅下降,种种原因将最终造成英国传统出版业利润下降,进而影响英国出版产业的整体规模。

  “脱欧” 所带来的经济衰退将会增加生活的不确定性,进而对出版业造成冲击。此外,“脱欧”导致的英镑贬值会影响出版业的成本控制,这其中包括印刷和纸张原材料进口成本以及人力资源成本。

  同时,以美元和欧元计价的价格和合同成本增加,而且,“脱欧”还使得英国出版市场失去了欧盟的翻译基金支持以及欧盟对研究和相应学术出版的拨款。

  然而, “脱欧” 也为英国出版市场带来了许多新机遇。

  首先, “脱欧”让英国重回英语的世界, 英国人可以再次担当主角。“脱欧” 也让英国在一些议题中有更多的话语权, 更能自己做主。

  比如电子书的增值税和卢森堡的逃税问题。作为一个行业, 英国现在需要集中力量游说参加“脱欧” 谈判的公务员和政治家, 以得到他们想要从中获得的东西。

  其次,英镑走低助力出口业务。走低的英镑将助力出口, 英国出版商44%的收入来自海外, 还有不少的上升空间。

  最后,“脱欧” 会造成动荡, 但处在文娱行业中,人们需要娱乐,在未来困难的日子里, 好的图书一定是当中的一部分。

  如今,英国出版商协会呼吁政府保障英国出版业的权益,使得英国出版业在全球的地位和成功能够延续。

  呼吁提及五点注意事项:

  1 最大限度地开放对欧盟的出版市场,保证出版业能从“脱欧” 后的自由贸易协议中获益;

  2 建立高效的知识产权保护体系,保护英国出版物在国内外的版权;

  3 制定相关政策,规定英国所有公立学校均有一定比例预算用于教材采购;

  4  图书和教材免收税费;

  5 保证英国所有的学校均配有优质的图书馆资源。

  “脱欧” 固然会对英国出版业造成影响,但是国际出版商依然更加注重人文方面的积极因素。

  在被问及“脱欧”对于出版业的影响时,DK出版集团CEO伊恩·胡德森认为, 人才的多样性和国际性对于出版业能够发展成为一个具有高度创造性的产业起着至关重要的作用,更多的人才流动和文化多元性是很关键的。

  图书输出

  全球领先

  英国出版业对其整体国内生产总值的增长发挥着非常重要的作用。

  值得强调的是近年来,英国出版业毛附加值的增长率高于整体经济水平。

  英国出版业的输出水平也有所提升,图书输出占整体出版交易额的57%,纸书输出交易依然占据全球最大份额, 且主要输出国家依然是美国、澳大利亚、德国等发达国家。

  另外,学术期刊出版交易额逐年增长,逐渐成为英国出版不可忽视的一支重要力量。

  英国出版业毛附加值的增长率高于整体经济水平

  研究表明,英国整体出版产业为英国经济带来的毛附加值(Gross Value Added,GVA),即潜在贡献值高达78亿英镑 并创造了7万多个就业岗位。

  自2012年以来,英国出版业毛附加值增长了19%,高于英国整体经济毛附加值的增长率(15%)。

  学术期刊出版交易额逐年增长

  2016 年英国出版业的交易额为51亿英镑,这包括图书产品及服务在国内外共同创造的价值。

  其中图书出版占总交易额的75%,为38.5亿英镑,学术期刊出版为12.5亿英镑,占总交易额的25%。学术出版对英国整体出版业变得越来越重要,自2010年以来,学术期刊出版的交易额逐年升高。

  英国出版业交易额的57%来自输出收入

  就输出国家和地区来说,有70%输出到欧盟以外的国家,分别是北美(17%)、东亚和南亚(14%)、中东和非洲(7%)国家及地区。

  目前,英国一半以上的出口产品都出口到欧洲,这表明在英国的全球贸易方面,出版业的表现要好于其他领域。

  英国纸书输出份额全球最高

  英国仍然是世界上最大的纸质图书输出国, 全球输出份额为17%,高于美国(16%)、德国(10%) 和中国(8%)。

  美国是英国纸书主要输出国

  英国纸质图书的输出在2015年产生了11亿英镑的贸易顺差,贸易逆差减少2.2%。

  另外,英国纸质书的主要输出国家和地区是美国、澳大利亚、德国、爱尔兰、荷兰、法国等。

关键词:出版 
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