2016 年中国数字阅读市场规模达到 120 亿，同比增长 25%，增速比 2015 年提升 6.5 个百分点，中国数字阅读市场规模持续扩张主要原因有： 一方面，由于 IP 兴起带来的数字阅读行业热度提升。近年来，《花千骨》、《盗墓笔记》、 《三生三世十里桃花》等 IP 改编影视剧给影视公司和上游文学网站带来了巨大的收益分成。 而文学网站、阅读 App 作为优质 IP 的供应商，IP 运营能够带来额外的版权收入和用户流量，所以市场普遍被投资者看好。 另一方面，数字阅读受益于中国移动互联网的快速发展。根据统计，中国移动互 联网市场规模由 2012 年的 1，835 亿元增长到 2016 年的 46，721 亿元，而移动互联网行业大 发展则为移动阅读行业带来了海量的用户需求和成熟的产业环境。
2011-2016 中国数字阅读用户规模及增长率
数据来源：公开资料整理
2017-2018 年中国移动互联网市场规模预测
数据来源：公开资料整理
2015 年以来，一二线城市用户数量趋于饱和，移动互联网逐步向三四线城市渗透，智能 设备的普及向可穿戴设备、智能家居等细分领域延伸，用户规模继续增长但增速下降，2016 年的移动用户规模达到 8.3 亿人，但增速仅有 5%。
2017-2018 年中国移动互联网用户规模预测
数据来源：公开资料整理
移动阅读市场发展迅速，但整体规模体量较小。根据易观智库，移动购物在中国移动互联 网市场结构中占比最大。2016 年，移动购物在中国移动互联网市场结构中占比 68.7%，移动 生活服务占比 18.4%，移动娱乐占比 1.6%。2016 年第四季度，在移动娱乐市场份额中，移动 游戏保持绝对优势，占比达到 76.4%，移动阅读和移动音乐保持 34%、17%的增速。
2017-2019 年中国移动互联网市场结构预测
数据来源：公开资料整理
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