2017年中国数字阅读市场规模分析及预测

阅读方式的演变

 

数据来源：公开资料整理

 

    1、 电子书阅读量 3.21 本/年， 预计 2020 年移动阅读市场规模将达到 205 亿元

 

    数字化阅读的渗透率已较高， 18-39 岁人群数字化阅读达到 63.4%。 我国成年国民人均每天手机触时长为 74.40 分钟，比 2015 年的 62.21 分钟增加了 12.19 分钟， 人均每天微信阅读时长为 26.00 分钟。人均每天读报时长为 13.15 分钟，比2015 年减少了 3.86 分钟；人均每天阅读期刊时长为 6.61 分钟，比 2015 年减少了 2.22 分钟。 2016 年我国成年国民人均图书阅读量为 7.86 本，其中纸质图书阅读量为 4.65 本（占比 59.16%），电子书阅读量为 3.21 本，较 2015 年的7.84 本增加了 0.02 本，其中 18-39 岁人群数字化阅读达到 63.4%。

 

    2016 年中国数字化阅读人群占比

 

 

数据来源：公开资料、智研咨询整理

 

    2016 年我国成年国民手机阅读接触率达到 66.1%， 同比增速 10.2%， 8 年移动阅读接触率增加了 53.4 个百分点。中国移动阅读市场规模从 2013 年的 62.5 亿元增加至 2016 年的 118.6 亿元，预计 2020 将达到 205 亿元。

 

    2008-2016 年中国手机阅读接触率及同比增速

 

 

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    2013-2019 年中国移动阅读市场规模及同比增速

 

 

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    中国移动阅读市场 AMC 模型

 

 

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    2016 年阅读形式倾向占比

 

 

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    纸质读物阅读仍是五成以上国民的阅读方式。 据第十四次全国国民阅读调查报告显示，阅读形式倾向中，纸质图书阅读占比 51.6%、手机阅读 33.8%、网络在线阅读 9.8%、电子阅读器阅读 3.8%。从内容付费角度， 2016 年中国手机阅读用户中从未付费的占比 74.8%，用户付费市场仍待渗透。

 

    2016 年中国手机阅读用户花费占比

 

 

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    2、 2016 年数字阅读市场规模增速 25%， 2017 年 Q1

 

    月度移动端数字阅读独立设备 2.2 亿+国家政策+阅读环境+用户规模三驾马车拉动数字阅读行业增长。 2016 年数字阅读市场规模 120 亿元，同比增速 25%，随着国家对正版支持、阅读环境形成、用户规模的拓展拉动阅读行业增长。

 

    2017Q1 中国移动端数字阅读月独立用户设备数单位：亿

 

 

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    3、 数字阅读种类及阅读竞争阵营

 

    阅读行业目前主要的阵营分布在传统老牌阅读公司、电商巨头、电信运营商、以及具有流量优势的社交巨头公司,平台型与生态型公司均在知识阅读领域布局。

 

    几大阅读竞争阵营及后端服务

 

 

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    内容平台型公司：网文公司（阅文集团、掌阅科技等）、出版企业（中信出版）、民营图书企业（新经典）， 摆脱依靠单一作品带来的业绩波动风险，平台型企业具有孵化及内容的可持续生产能力。

 

    内容提供商

 

 

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