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飙升!2016美国有声书销售大起底

时间:2017-06-19 作者: 杨涣群 来源:国际出版周刊

摘  要:
销售额、销量大幅增长对于有声读物领域的工作者而言无疑是令人振奋的消息。为了实现销售额在未来进一步增长,有声读物出版商需要深入了解消费者购买偏好。

关键词: 有声书 销售 

   美国有声读物出版商协会(Audio, Publishers, Association) 上周发布了2016年有声读物销售报告。报告显示,2016年是有声读物销售成绩优秀的一年,销量与销售额均实现双位数增长。在2016年,美国有声读物销售额与2015年相比增长幅度达18.2%,上涨至21亿美元。2016全年销量与2015年相比增长幅度达33.9%,上涨至8950万册。另外,2016年有声读物出版数量同样呈现增长趋势,约有50,937本有声读物出版,与2015年相比上涨43.1%。

  据统计,有声读物销售额主要来源于用户在iTunes、亚马逊等平台的付费下载,其次是提供有声读物下载的电子书订阅服务,还有一部分销售额来自图书馆付费借阅。随着有声读物销量增加,美国实体音频出版物的销售额却呈现下降趋势。2016年,美国实体音频出版物销售额占音频出版物总销售额的16.2%,与2015年的21.8%相比有所下降。虽然2016年实体音频出版物销售额呈下降趋势,但下降速度与近年相比有所放缓。
 
  另外,美国研究机构Edison, Research的调查发现,2016年有24%的美国人至少听完了一本有声读物,这与2015年相比上涨22%。在读者年龄方面,将近50%的有声读物读者年龄在35岁以下。而且在2016年,这些读者人均阅读了15本书,其中包括纸质书与有声读物。此外,美国读者喜欢有声读物的主要原因是他们在听书时可以做其他事情。
 
  在阅读设备方面,智能手机最受读者欢迎,成为听书的首选设备。使用智能手机听书的受访人数占总人数的57%。其次是电脑与平板电脑,分别为52%与50%。此外,使用亚马逊Echo或谷歌Home等无线智能播放器听书的读者数量最少,仅占19%。在2016年,最受读者喜爱的有声读物类别是悬疑推理类。此外,科幻与爱情小说也受到了不少读者青睐。
 
  协会的研究委员会主席安东尼·高夫(Anthony, Goff) 对2016年有声读物销售业绩发表了看法,他认为销售额、销量大幅增长对于有声读物领域的工作者而言无疑是令人振奋的消息。为了实现销售额在未来进一步增长,有声读物出版商需要深入了解消费者购买偏好。
 
关键词:有声书 销售 
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