“‘互联网+’行动计划的启动，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等一系列政策的发布，为中国科技出版业转型发展提供了战略引导和政策支持。大数据、云计算等技术的广泛运用，为科技出版业的转型发展提供了前提条件，也成为推动科技出版融合发展的关键因素。”中国科技出版传媒集团有限公司总裁林鹏的一番话，道出了第23届届北京国际图书博览会上的一大重要议题——融合发展。两天以来，国内外出版人围绕融合发展的思路和实践奉献真知灼见。
融合之源：从用户需求出发
“融合最重要的层面不是技术，而是这个行业与用户的融合。”圣智学习集团国际总裁亚历山大·布罗赫认为，与其他出版类别不同，教育出版的消费群体多由教师、教育机构主导，学生的需求反而容易被忽视。他建议出版机构多了解教师的工作流程与学生的学习过程，创造真正有价值的教材和应用，满足使用者的需求。
用户行为的分析越来越多地得到国外出版机构的重视。爱思唯尔科研参考图书与数字产品全球副总裁布莱恩·戴维斯表示，我们时刻关注用户的行为习惯，通过大数据收集与分析，不但可以识别出用户对于跨学科学习的重视，还可以识别出最受欢迎的内容，这样就可以在用户青睐的领域推出相应的学习产品。
在国内，借鉴互联网公司的用户思维，根据用户需求提供相应产品也成为许多出版机构的选择。以中国出版集团为例，中华书局的“中华经典古籍库”，商务印书馆的“百种精品工具书”“民国期刊数据库”，以及中国大百科全书数据库等，均根据专业机构和普通读者的需求开发了APP版、微信版等，进一步扩大了用户的使用范围。
融合之策：内容为核技术为翼
“融合发展的核心依然是优质的内容资源。”国内外出版人已对此达成共识。“内容的专业化、权威性、系统化是产业发展的基础，要在做强做优内容的基础上融合技术，实现内容的深度挖掘和再创造。”林鹏表示。
凤凰出版传媒集团总经理周斌也认为，内容是传统出版的优势所在。传统出版应该在融合发展中发挥主体与核心作用。为此，凤凰出版传媒集团进一步开展数字化基础建设，除打造专业化机构队伍之外，还先后投资建设凤凰出版传媒集团内部数据中心、数据备份中心，并与中国电信、华为等公司合作建设大型公共云计算服务中心，保证技术在融合发展过程中更好地发挥支撑作用。
在技术的“保驾护航”下，凤凰出版传媒集团利用教育出版这一传统优势，对凤凰版课标教材进行多媒体数字化开发，并研发了课堂教学系统、学生学习系统、教育服务系统等一系列数字教育产品，目前使用学校达到数千所。
融合之机：拓展传播渠道
拥有多种时尚杂志品牌的康泰纳仕国际集团，借助新技术传播优势，原有传播渠道得以扩展，杂志内容的覆盖面与影响力进一步增大，融合发展的商业前景渐趋明朗。
“视频已经成为我们出版的重要内容。大量的视频内容吸引了数百万的用户，广告商的投入也大大增加。”康泰纳仕国际集团董事长江纽颢表示。目前，视频已经成为康泰纳仕国际集团进行广告推送的主要方式。
与康泰纳仕利用新媒体来拓展内容传播渠道的做法有所区别，中国出版集团是通过搭建平台的方式，通过数字出版将渠道打通至国外。以“易阅通平台”为例，平台目前聚合国内电子书近30万种，外文电子书近200万种，覆盖海外3万家机构用户，成为传播中国文化走出去的“先锋”。
在凤凰出版传媒集团，一方面通过打造学科网这样的垂直平台，形成专业内容发布传播渠道；另一方面通过参股天翼阅读数字阅读平台，实现数字内容的大众化传播。除提高原有内容附加值之外，凤凰出版传媒集团还通过并购、自建等方式，涉足游戏、影视等相关产业，实现产业链延伸，探索融合发展的有效路径。
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