上半年英国纸本书市场大幅增长

　　2016年上半年的业绩终于可以让英国书业从“脱欧”的挫败感中走出来，为再次取得的荣誉而欢呼。在去年上半年纸本书销售增长3.9%，实现7年来首次增长的光环下，2016年上半年的业绩依然光芒四射：纸本书销售环比增长9.3%至6.449亿英镑，是14年来上半年增幅最大的一次，也是自2001年尼尔森开始统计整个图书消费者市场（TCM）以来的第二大增长。这主要来自于烹饪书明星作家的食谱、成人涂色书和《火车上的女孩》等心理惊悚小说的带动。

　　健身瘦身美食书大放异彩

　　关注饮食、健身的图书在今年上半年受到英国读者的格外垂青。今年的烹饪书明星是乔·威克斯。作为今年至今为止最畅销的作家，他的 《15分钟轻松瘦》（Lean in 15）和《15分钟轻松瘦：瘦身计划》（Lean in 15: The Shape Plan）两部纸本书上半年赢得了710万英镑的收入，11周蝉联英国前50排行榜冠军，为其出版社麦克米伦贡献了20.8%的收入，在健身、瘦身、美食类图书中占比高达42.5%。其中《15分钟轻松瘦》今年上半年售出近72万册，创收570万英镑。

　　另一本健康饮食指南是艾拉·伍德沃德的《艾拉美食食谱》（Deliciously Ella），在去年上半年该书斩获190万英镑，今年上半年销售下滑2.7%至180万英镑。

　　尼尔森图书监测显示，健康美食类图书去年上半年破纪录地增长110%至890万英镑，今年上半年在这一高位上继续增长88.5%至1670万英镑。去掉乔·威克斯的超级畅销书《15分钟轻松瘦》的收入贡献，今年上半年健身、瘦身、美食类图书市场仍增长15.7%。

　　这两部作品受到青睐，一方面是读者更加关注饮食健康，另一方面，两位作者各具特色的内容是吸引读者购买的杀手锏。威克斯在大学时主修体育科学，在毕业后曾创办过健身训练营。他在社交网站上免费分享自制的健康食谱及健身秘籍，受到热烈追捧，之后，他推出了名为”塑形、转变与维持”（Shape, Shift, Substain）的90天个性化健身计划，价格147英镑，在推出后第一年创收约60万英镑。与一般的减肥方法不同，他提倡多吃并在最佳时间做高强度运动。在推荐美味佳肴的同时，他还提倡快乐减脂，这些自然能赢得消费者的欢心。

　　而伍德沃德过去一直受慢性神经系统疾病困扰，每日靠激素类药物度日，在2013年她用半年时间自制素食菜谱，恢复了健康。她发布的美食博客“艾拉美味”（Deliciously Ella）引起了轰动。2014年1月，她的健康饮食博客月点击量达80万，好评如潮。2月，她又推出了手机应用程序，帮助人们吃得健康快乐。同名图书因此获得了众多粉丝的追捧。

　　涂色书、心理惊悚小说带动同类图书大卖

　　另一类受热宠的图书是手工艺、艺术类图书，成人涂色书被归入此类。今年上半年，这一类图书的销售同比增长30.2%至1310万英镑。去年异常火爆的成人涂色书，今年上半年销量进一步增长，销量超过5万册的品种从去年上半年的11种增至21种。

　　心理惊悚小说在《火车上的女孩》的带动下，在读者中燃起热情。这本书在去年的业绩上又有突破，今年上半年销售增长15%至270万英镑，精装本和平装本销售均有出色业绩。这部小说已连续数周占据多个榜单冠军位置。

　　同类图书均获得市场认可，雷尼·奈特的《放弃》（Disclaimer，由Black Swan出版）纸本书卖出46万英镑，茱莉亚·希柏林的《黑眼睛的苏珊斯》（Black-Eyed Susans，由Michael Joseph出版）卖出40.2万英镑，鲁斯·韦尔的《在漆黑的山林》（In a Dark, Dark Wood，由Vintage出版）卖出30.1万英镑。这几部小说又带动了犯罪、惊悚及冒险类图书增长12.8%至4500万英镑。这个细分市场近年来受到数字化转型的巨大影响，因此取得这个成绩已属不易。

　　剑桥大学古典学教授玛丽·比尔德被誉为“英国最有魅力的古典学家”，去年底出版的她的新作《元老院与罗马人民：古罗马史》（SPQR: A History of Ancient Rome），揭示了这个城市成功的秘密，颠覆了我们关于古罗马的许多错误认识。这本书为出版社Profile带来了可观的收入，也为古代史类图书贡献了40%的收入。

　　2016年上半年英国纸本书市场最有趣的现象是各细分领域都有强劲表现。不像2012年由“五十道阴影”等一两本书拉动整个市场，2016年上半年有527种图书销售超过10万英镑，比2015年上半年的480种增加了47种。收入过5万英镑的图书有1299种，去年有1167种。

　　非小说成大赢家

　　非小说是今年上半年最大的赢家。威克斯的健身美食图书为非小说销量增长贡献了25%的份额，玛丽·贝瑞的《傻瓜也能学会的烹饪》（Foolproof Cooking）销售了近20万册，成为母亲节最受欢迎的一本书。年过80岁的贝瑞，年轻时曾在法国蓝带厨艺学校学习，先后出版过70多部烹饪书，她主持的同名厨艺电视节目在BBC2台上播出，带动了图书的热销。

　　企鹅旗下的Michael Joseph公司在母亲节和父亲节前夕分别推出杰森·海兹利和乔尔·莫里斯的《“成人指南”之如何做好妈妈》（How it Works: The Mum）和 《如何做好爸爸》，两本书共销售130万英镑。 在英国家喻户晓的儿童读物书系“瓢虫图书”， 在去年10月面向成人读者推出的这个“成人指南”系列，延续诙谐、图文并茂的方式，讲述了成人世界里的各种烦恼，也激起了不少已经长大的英国人的儿时回忆。 该系列继去年第4季度卖出680万英镑后，今年上半年继续热销，为非小说市场带来350万英镑收入，在幽默类图书市场（760万英镑）占比近半。该细分市场有9个席位被该系列占领。只有阿尔菲·戴伊思的《我生活的剪贴簙》（The Scrapbook of My Life）凭51.2万英镑销售挤入该类别榜单前10。

　　童书市场取得了6.2%的收入增长，这很大程度上取决于两本超级畅销书，一本是戴维·威廉姆斯5月新的短篇故事集《世界上最坏的孩子们》（The World’s Worst Children，由哈珀·柯林斯童书公司出版），进账180万英镑，另一本是J.K.罗琳授权的“哈八”舞台剧剧本，创造了2007年以来单周最高销售纪录。

　　小说的销量下滑0.9%，收入却增长了4.5%。除去格雷的“五十道阴影”，2016年上半年小说市场销售增长了2.1%。