2016上半年中国书业新趋势

　　趋势1

　　由规范动作到百花齐放

　　主题出版展现文化定力

　　2016年是中国共产党建党95周年，也是红军长征胜利80周年。中宣部和国家新闻出版广电总局将相关主题出版列入今年重点工作，各家出版单位在2016年推出了一批重点出版物如涉及建党95周年、长征胜利80周年、治国理政、“中国梦”、核心价值观、“一带一路”、传统文化普及、中国特色社会主义、经济新常态和供给侧结构性改革、统一战线、孙中山诞辰150周年等主题，形成无法忽视的一大脉络，并且颇具活力。

　　对于当前的图书市场而言，编辑在策划主题出版选题时还应放开思路。事实上，“主题出版”所带来的顶层设计思路，不仅影响和改变党建读物、时政读物和大众通俗理论读物，还有可能进一步影响诸如青少年读物等出版类型和类型出版，甚至改变整体出版格局。一些出版企业将自身的专业特色融入其中，并受到市场认可。以中华书局的《重读抗战家书》为例，其在商报·东方数据排名上也有着良好展现，单月销售将近6000册。家书作者既有八路军、新四军将士，亦有国军将领；既有高级军官，亦有普通一兵，展现了全民族保家卫国的历史图景。

　　此外在政策热点方面的选题策划涌现，也是2016年上半年的一个趋势。供给侧结构性改革作为中国转型时期的重要举措，是适应和引领经济发展新常态的重大创新，将对中国结构性、体制性问题产生决定性影响。在2016年政府工作报告中，明确2016年重点工作之一便是“加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力”。此类选题的一大特点就是经济领域的权威人士进行解读。例如，化学工业出版社《供给侧的觉醒：从财富原点再出发》，该书作者是著名经济学家、新供给主义经济学领军人物滕泰。又如，中国文史出版社的《供给侧改革》的创作团队是著名经济学家吴敬琏、财政部长楼继伟、中财办副主任杨伟民、张五常、厉以宁等领衔。相似的策划还有人民出版社的《七问供给侧结构性改革 ——权威人士谈当前经济怎么看怎么干》、群言出版社的《解码“供给侧改革”：2016～2020中国经济大趋势》。

　　趋势2

　　由部门制到公司制、股权制

　　数字出版催生模式演进

　　2016年，数字出版与数字阅读产业在经历了新一轮的产业链变迁和角色调整后，局势更加明朗。移动端依靠丰富的内容资源和优化的阅读体验赢得了相当多的用户。平板阅读和智能手机的普及，对移动阅读功能的拓展影响深刻，不但向纵深挖掘出潜力市场，还引发了巨大的竞争压力。与书业相关的互联网企业，也纷纷展开布局，实力较强的商家则开始突破原有的销售模式转为创作模式，由资讯模式升级为包销模式，各自对读者的定位也愈发明显，对优质内容的投入也更为显著。

　　以出版企业为例，海枣数字科技（北京）有限公司是化学工业出版社旗下的一家从事数字出版、创作、传播的高新技术企业。该公司开发的CIDP制造业数字资源平台已经正式上线。这一平台将工程师们工作学习案头的专业工具书数字化，可方便查询机械工程、航空航天、化工过程、汽车与机床等制造业在长期设计制造过程中形成的信息资源。石油工业出版社官网也一改新闻式结构和内容，而是被行业入口型门户取代。其中包括石油书城、石油知识库、石油百科、石油标准、石油期刊、石油翻译等，以及搜索引擎“油搜”。这样的设计也朝着服务行业的思路靠近。特别是当前在专业垂直内容搜索领域，百度等泛内容搜索引擎，很难搜索到精准专业内容知识。该社的垂直搜索引擎“油搜yooso”或许正是瞄准了这一痛点。譬如，“驱油剂滞留”这一石油行业的术语，一般的搜索引擎很难搜到详细、标准的解释，在“石油百科”中就能查到具体的解读。这种直接满足于用户体验的数字产品将成为出版企业关注的重点。值得一提的是，前不久，由中国大地出版社、地质出版社成立的中地数媒（北京）科技文化有限责任公司开始独立办公，并将按照现代企业思路，推出一些市场化的激励机制。不难发现，由部门制向公司制、股权制的演进，是数字出版发展模式的创新和迭代。

　　而在民营企业方面，2016年当当在数字阅读领域进行大量投入。包括推出阅读工具“当当读书”、图书伴侣“H5 书城”、聚焦原创小说阅读“当读小说”、轻量级阅读应用“翻篇儿”、主要针对童书市场的“听书”等产品。此外，当当推出“自出版”平台，为网络文学作者提供纸书出版、电子书出版以及微出版服务，定位层次分明。值得注意的是，在移动端的争夺上，童书阅读也占有大部分比重。记者从京东了解到，该公司与东软云观联手打造的移动交互式富媒体儿童阅读平台——“京东哪吒看书”日前上线。用户使用京东账号，即可直接登陆进行阅读。这一发生在电商企业与移动数媒之间的合作，意味着儿童数字阅读领域的发展已经开始加速进入资源整合阶段。腾讯文学和盛大文学合并后，阅文集团在做的一项重要内容就是数字阅读的“社交化”，实现从“人找书”到“书找人”的跨越。在QQ阅读5.0版本里，阅文将旗下上百位编辑团队的精选推荐与基于用户基因的智能推荐进行了有机结合，推出独创的全新信息流模式。

　　趋势3

　　由购买IP到购买IP生产者

　　IP战略部署催生资本新运作

　　面对出版环境和出版业态的变化，众多的有识之士都开始思考，如何抓住转型的关键期，从而带动企业走上一个良性的发展轨迹。前几年欧美经济形势不景气以及对中国巨大市场的渴求，出现被收购的诉求，使得国内大量资本奔赴海外。但近两年，资本风向再次出现新变化，2016年网络IP已空前爆发，以自频道为核心的网生内容逐渐超过传统内容。相关数据显示，2015年网络自制剧全年共上线近300部，超过全国卫视黄金档电视剧的新剧首播总量。与此同时，以电影、动漫、游戏等为代表的不同娱乐形态也逐渐以IP为纽带迅速在市场和资本两端走红。因而各路巨头的IP战略布局也直接影响了2016年的资本运作的趋势。

　　2016年1月，前盛大文学CEO侯小强发起的创业项目、影评书评分享平台“毒药”近日宣布完成A+轮融资，融资额度超千万美元。毒药APP正全力从UGC向PGC转换，自己的记者队伍也在组建当中。除此之外，“毒药”还将致力于高效发掘、培育影视和出版领域的优质IP，以及逐步拥有相应的话语权。

　　2月，磨铁图书的股东华闻传媒发布公告，将控股子公司对北京磨铁图书有限公司的280.57875万元出资全部转让给合一信息技术（北京）有限公司，转让价格为人民币1.5亿元。自此，视频巨头合一集团（优酷土豆）与磨铁图书联手。磨铁与合一的联姻是内容与平台的联姻，也是线下与线上的联姻，还宣告了磨铁的一系列影视计划将正式浮出水面。

　　3月，果麦文化传媒完成 8500 万元人民币的B轮融资，在业务上，果麦拥有的出版、电影双线并行的模式，吸引了本轮融资的领投方孚惠资本管理合伙人、华谊兄弟董事副总裁胡明。尤其以其拥有的韩寒、易中天、李继宏、冯唐等明星作者，不仅保证了出版业务的营收，而且奠定了其原创IP的能力，这将直接降低其电影项目开发的成本。

　　6月，中南红文化集团股份有限公司以4.5亿元现金收购北京新华先锋文化传媒有限公司，并在后期将陆续投入巨额资金，全面布局IP文化产业链。《铁梨花》《金陵十三钗》《让子弹飞》《唐山大地震》《富春山居图》《迷航昆仑墟》等在业界颇有影响的书影互动、全产业链运作的图书，均出自新华先锋，并且新的超级IP也在源源不断地被推出。中南文化未来也要立足IP进行进一步的价值挖掘，形成IP开发全产业链。并购之后，双方会有更进一步的深度合作，尤其在新作者培养、核心IP孵化等方面将共同推进。

　　趋势4

　　由网络游戏到主机游戏到消费级VR之年

　　游戏出版将迎市场变革

　　文化娱乐产业不断融合发展，大众的观念更加开放，游戏开始成为了人们的日常消遣，游戏主机又逐渐回归主流视野。2014年1月，国务院批准在上海自贸区内，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。Xbox One和PS4两大游戏主机相继进入中国，2015年7月24日，禁令彻底放开。这对文化娱乐产业而言无疑是一大福音。2016年，出版传媒企业如果能把握住这一机遇对跨界转型而言可谓如虎添翼，同时，面对正在酝酿变化的市场背后所隐藏的漩涡暗流，各位同道也要有所认知和警惕。

　　在索尼和微软这样的国际游戏产业巨头在国内市场并未站稳脚跟之际，来自中国本土的挑战者也此起彼伏，一起改变着游戏主机市场。斧子科技就是一家关注家用游戏主机业务的公司。目前斧子科技已经得到了资本市场的关注，得到了由复兴资本领投，乐视、吴奇隆等企业和个人跟投的总计6000万美元的A轮融资。前不久，斧子科技宣布动作射击游戏《卡图斯进击的机器人》将登录斧子首款游戏主机，也是一大突破。无独有偶，腾讯发布首款客厅娱乐终端设备miniStation微游戏机，正式进军家用游戏主机市场。同时，腾讯发布了《梦想召唤王》，包括成长型玩具、同名游戏和动画三种产品形态。用户只需将玩具英雄放置在召唤王座上，通过NFC和蓝牙技术，英雄角色就会进入到虚拟游戏中，与用户产生互动。

　　需要注意的是，网页游戏、手机游戏都已经形成了较为清晰的发展思路，并在家用主机进入中国市场前分割了大批游戏人口，而主机游戏的运作还显得“摸不到头脑”。这样外部隐忧也是当前国内家用主机的一大痛点。当然，用户自身的正版意识虽略有提升，但整体消费观念还有待转变。一个良好的游戏市场，需要玩家和厂商共同打造。目前国内游戏市场的有怪现象，也有恶性循环，玩家和厂商都需要时间养成好习惯，国内游戏产业还有很长的路要走。特别是对于出版传媒企业而言，当下的主机游戏产业缺乏原创内容、优质内容。中国的游戏市场没有出现《美国末日》《羞辱》《辐射4》《巫师3》《生化奇兵》这样的国际名作，不仅仅是技术手段的欠缺，还在于最基础的游戏脚本的撰写，因此出版人能否为游戏业提供好的故事脚本也极为关键。此外，2016年被许多业内人士称为消费级VR元年，未来10~15 年，VR技术将彻底改变人们的生活。高盛保守预测，到2025 年VR/AR市场将达800亿美元，其中硬件约占56%。在中国市场，VR创业公司层出不穷，腾讯、阿里、乐视、暴风等互联网巨头也纷纷加入战局。VR 为游戏产业和游戏出版带来新的可能。VR游戏和AR游戏也有望迎来市场爆发点。

　　趋势5

　　由实物众筹到股权众筹

　　众筹创新走向股权分成

　　“众筹”模式舶来中国已有5年，从最初的实物众筹到目前的股权众筹，不断摸索发展。相对于实物众筹，股权众筹的发展空间更大。2013年，徐志斌通过在互联网上发布《社交红利》的众筹，一周内获得了上万元的资金支持，众筹出版由此进入大众视野。

　　据众筹家数据研究院发布的报告显示，目前国内众筹类网站有200多家，其中已有20多家众筹平台开设出版类目，众筹成功率约为63%。从数据上看到，出版众筹的上升趋势非常明显。互联网企业如众筹网、众筹家、京东众筹、青橘众筹，出版社自建平台如知识产权出版社的来出书、学林出版社的学林自出版平台都是较受关注的出版类众筹平台。众筹网出版高级合伙人路佳瑄表示，三类产品适合众筹：第一是明星类的产品；第二是作者有其他增值服务的；第三是精准的分众市场、小众出版。除了小说、漫画、随笔等大众读物，众筹对于一些“藏在深闺”的小众书籍的出版，提供的募资平台显得尤为珍贵。

　　比如花城出版社推出的“后花园诗丛”精选长沙诗人远人和南京诗人马永波的作品，分别出版了诗集《你交给我一个远方》《词语中的旅行》。出版社利用互联网众筹在8天内筹资3万元，诗集在短时间内获得读者认可，产生市场影响力，两个30年来从未出过诗集的诗人被广为人知。另一个典型案例则是上海古籍出版社推出的《吕思勉全集》精装典藏本众筹出版项目。不到1周时间里，筹得资金超过7万元，超过目标资金1倍有余。上海古籍出版社副社长王纯表示，对畅销书而言，众筹的目的更多是宣传推广和试探市场；对于目标读者相对固定的严肃文史类和精装典藏版图书，众筹的目的在于更好地适应分众化市场。《吕思勉全集》精装典藏本众筹项目计划筹集到目标资金3万元，读者可分别支持49元获得定价168元的《吕思勉先生年谱长编》和一套明信片，支持1299元获得定价2600元的《吕思勉全集》精装典藏本和收藏证书、定制镇纸、明信片等。

　　值得一提的是，上述模式是较为常见的实物众筹。不论《社交红利》，还是《周鸿祎自述：我的互联网方法论》等大多数众筹出版的图书，都采用这一方式——读者首先赞助图书出版，等出书后，出版社回馈给读者图书或者一些额外的福利。故而在创新上，众筹出版涌现出股权众筹模式。以学林出版社的学林自出版平台上众筹的《独家上海》为例。待该图书出版发行后，按照众筹者投资的资金分摊图书收益，风险和收益共担。相较于实物众筹，股权众筹更容易营销。因为所有的众筹者都成为图书投资者，销售好坏直接与其回报挂钩，激发了众筹各方利用自身资源开展营销的积极性。

　　趋势6

　　由发达国家到亚非拉市场

　　海外布局倚重“一带一路”

　　“一带一路”战略究竟能为中国和世界带来什么？世界瞩目之下，“一带一路”又会面临怎样的考验？近年来，全球经济持续低迷，经济全球化在曲折中发展，多种“全球风险”威胁着世界和平与经济发展。“一带一路”这一国家重大战略，不仅继承了中国古代丝绸之路共同发展、和平共赢的理念，也构建了更大的、惠及更多国家和地区的经济发展平台。在出版传媒企业方面，针对海外战略的布局也呈现不同以往的新特点。

　　2016年1月，中国人民大学出版社第一家海外分支机构——人大社以色列分社在以色列特拉维夫大学揭牌，这也是中国出版机构在以色列设立的第一家分支机构。未来，人大社将继续推进海外分支机构的建设，特别是计划重点在“一带一路”沿线国家设立分社。以色列分社是人大社依托特拉维夫大学孔子学院设立的分支机构。特拉维夫大学是以色列规模最大的大学，十分重视基础和应用科学的研究。人大社以色列分社的建立，将为中国人民大学和特拉维夫大学，乃至中国学者和以色列学者之间的学术交流和出版交流打开一条崭新的通路。

　　5月，中国-罗马尼亚学术出版合作中心在布加勒斯特北部的罗马尼亚文化院总部举行。这是中罗两国继签署互为国际图书展主宾国备忘录后的又一出版业合作成果。该中心由中国人民大学出版社和罗马尼亚文化院共同创立，是中罗两国间第一个学术出版合作平台。据介绍，通过这一中心，中国人民大学出版社和罗马尼亚文化院可各自利用在本国的学术出版资源和版权销售渠道，积极开展两国间的学术著作翻译出版及学术和文化交流活动。

　　无独有偶，此前高等教育出版社与泰国BOWT出版社签订“泰国职业教育汉语教学资源合作出版”协议，成立泰国“体验汉语教学示范基地”。这标志着以高教社为代表的中国出版企业全面深入、多领域进入泰国国民教育体系，并通过建立“教学示范基地”等形式在泰国国内实现落地生根。高教社正在全球领域积极探索和践行一套国际合作、本地定制、创新理念和技术融合的崭新模式，努力为汉语国际传播和中国出版“走出去”战略的实施，为进一步发挥中国文化影响力、竞争力，贡献出版企业的力量。

　　过去十多年，国内出版社创建海外分社的主要地点大多在美国、英国、法国、澳大利亚、日本、韩国等经济强国的首都或大城市，如纽约、伦敦、巴黎、悉尼、首尔等。这样，海外分社出版的图书，直接进入了欧美图书主流市场。相对来说，到非洲、南美以及经济不发达的国家去建立海外分社的基本没有。除却亚欧大陆，还有出版企业将视野放宽到非洲市场。

　　湖北科学技术出版社联合中科院中-非联合研究中心筹建的国内在非设立了首家出版机构非洲出版中心，中心将在肯尼亚内罗毕办公。非洲出版中心将围绕中-非联合研究中心在非洲的科研工作，针对科技、农业、医学等板块开展工作，包含“走出去”图书及数字产品的出版、制作及推广，出版企业海外收购、投资设厂，建设马赛马拉大学传媒印务中心，组织、参与重大对外出版交流、合作活动等。合作双方已于2015年12月签署共建非洲出版中心项目合作协议。中心策划了多个选题，其中包括具有填补空白意义的《肯尼亚植物志》；配套建设的“肯尼亚植物志在线” 获评第九届全国新闻出版业网站年会优秀“互联网+”创新项目并成功列入中科院对非研究课题，获资助基金200万元；以及《肯尼亚国家地理遥感图集》《肯尼亚常见植物图鉴》等。