2015德国书业小幅下滑 实体书店仍为最大销售渠道

　　6月莱比锡的年度行业会议召开前夕，德国出版商及书商协会发布了2015年的书业数据：德国图书及期刊业销售连续第2年下滑，2015年下滑1.4%至92亿欧元。

　　此前业内对此早有预料，市场的走势也引起了业内的思考。在之前的两年，德国的实体书店都从残酷的在线商战中高调胜出，而在2015年，情况出现了反转，在线销售增长了6%至16亿欧元，而闹市区实体书店的销售却下滑3.4%至44.3亿欧元，网络业务的增长终究未能填补实体书店下滑造成的空白，致德国书业2015年再次下滑。

　　尽管如此，德国出版商及书商协会对德国书业的表现仍很乐观，尤其是在2016年第一季度德国书业有了一个好开局，增长2%。“德国出版商和书商在进行结构调整、寻找新方式及理智投资方面证明了自己的能力。”协会执行总监亚历山大·斯基皮斯表示，书业向前迈出了一大步，书商采取了多渠道的销售策略，出版商也在积极培育创新的文化。

　　虽然书业有所下滑，但实体书店至今仍是最大的销售渠道，市场份额占比高达48.2%，比2014年的49.2%仅下滑1%，而网上零售的市场份额从16.2%增至17.4%。曾经的中流砥柱——订单邮寄业务，在Weltbld破产倒闭和贝塔斯曼书友会解体的背景下继续大幅下滑，整个2015年，订单邮寄业务下滑了26.4%至1.18亿欧元。

　　数据显示，电子书已经在德国市场上确立了地位，但是与英美市场相比表现比较温和。消费者市场的销售收入增长4.7%，电子书销量增长9%，这意味着电子书的平均售价更低。电子书的市场份额从4.3%增至4.5%，购买电子书的消费者与2014年持平，仍为390万人，其中63%为女性。销售的电子书中，85%为小说。

　　2010年以来，德国出版商出版新书的数量第一次有了增长，从73863种增至76547种。翻译作品的数量呈现下滑趋势，2015年有9454种翻译作品在德国出版，比2014年减少了5%。其中文学小说下滑最多，跌幅达7.6%至5400种。由于与中国的贸易蓬勃发展，德国图书销往全球的版权数量增长16.7%至7521种，其中1514种销往中国，比2014年增长54%。销往英语市场的图书增加了124种至574种。