数码印后——最后一英里

　　引言：

　　如今，包装和商业印刷已发生了重大的变化——越来越多的短版业务、小规模的定制化业务，需要有更快的上市时间并面临更大的成本压力，这些都是印刷企业和包装业在这个高度竞争和充满活力的市场中所面临的挑战。传统和数字印刷机制造商在提高印刷效率和印刷工艺方面已经取得了很大的进步，但是对于许多公司来讲，印后整饰仍然是限制设计师创造力的一个瓶颈。

　　本文讨论了数字革命对装订和纸制品加工产生的影响，所讲的都是真实的例子，包括印刷企业和包装业如何解决市场挑战的关键问题，通过更加有效完整的工作流程，打破这“最后一英里”的瓶颈，并且激发设计师的创意，使他们摆脱束缚。

　　读者将从行业专家和同行中学习新的可实行的如何使自己企业获得盈利的方法。

　　Greetings

　　American Greetings公司创建于俄亥俄州克利夫兰市，是一个历史悠久，勇于创新的公司。年收入超过20亿美元，拥有员工17600人。首席执行官Zev Weiss和他的团队花了很多时间寻找可以促进业务发展的新技术和功能。Weiss说“设计和生产之间有一种共生的关系。设计师知道制约设计和生产的因素，以确保可以控制成本。”

　　但是对于American Greetings和其他许多公司，寻找可以消除设计约束的技术是创新的核心。在德鲁巴2012上，American Greetings团队发现能创新的只有技术，数字切割技术也是可以创新的一项技术。Weiss说，“我们立即看到自身业务的可行性，我们发现通过一种非常低运行的强有力的组合，在某些方面可以获得比传统模切操作方法更好的质量。”

　　American Greetings公司选择使用数字模切压痕解决方案。Weiss说。“公司团队向客户展示我们曾经做不到的事情，他们看到我们设计的产品非常兴奋，我们设计师的能力超出了他们想象的范围。”

　　American Greetings的设备每个单元的运行已经超过了一百万张，产品的生产和运行都不需要昂贵的模具。公司通过完整的生产运行，能够生产有精美花边和图案的贺卡以及其他产品。除了新的应用，它还可以根据长尾理论，利用公司业务的优势，使他们的设计在市场上永远不会消失。“这也是测试的主要目的。” Weiss说“某一天，我们也许可以每个单元运行400次并进行15-20次测试。这个范围是不能使用常规技术的，这给了我们很大的自由去尝试些有风险但却新鲜的事物的机会。”

　　对于复杂的设计，如弹出窗口，它能够为生产内部带来额外的优势。Weiss解释释道，“这样的设计可以使成本和交货时间都占有优势。我们可以更有效地计算成本效益，通过这个得到3-4倍的利益。”

　　American Greetings主要服务于贺卡这一专门的市场，它的发展是与印刷业和包装业变化息息相关的，例如英国的Glossop Cartons公司的建立是基于短期定制婚礼装饰的新业务。销售总监Jacky解释说：“我们接到一位设计师的电话，要为一个即将到来的婚礼设计一种不寻常的请柬。我们加入了这个设计，结果很好。我们生产出250个各不相同的请柬，一系列的灯笼，每个灯笼里放一根蜡烛，照亮通往圣坛的路，并将配有缎带的圆卡贴在椅背上。”

　　包装

　　Glossop公司是从2013年夏季到2015年中期世界上第一个安装Highcon Euclid设备的企业，公司10%的转换工作是通过这个系统来完成的，并且其日后所占的比例仍将增加。

　　Boutwell Owens公司在美国马萨诸塞州也有相似的经历，其第一笔承接的业务是手摇留声机针的包装工作。“我们始终凭借着最新技术站在行业前沿，但是我们和其他企业最大的区别其实是人。无论我们从哪个厂家购买设备，客户都会说我们的员工是最优秀的，能够真正了解他们的需求，并排除一切限制性因素为他们带来最大的价值。”现任首席执行官的Ward McLaughlin表示。

　　对于McLaughlin来讲，数码整饰是排除限制因素的有效方式。“当你的结构设计师告诉你，这些年你不能确定的事情现如今都已变得可行了，那么你在无形当中便处于落后位置。世界是开放的，我们不再受工具和成本等因素的制约，唯一的制约就是我们明明可以做的事情却被所有人告知你不能做。”

　　Boutwell Owens公司还发现了数码整饰方面的新商机。目前，该公司专业从事高尔夫球包装业务。“我们可以做小批量定制包装将其应用在高尔夫赛事和国家俱乐部里，让他们拥有独特的赠品或通过出售纪念品来增加收入。如果没有海科Euclid，我们是不会有这个业务的。”McLaughlin表示。公司还发现了一个很好的市场那就是医药行业，尤其是产品被运到人口较少的国家或是想要通过复杂的包装来测试产品的公司。我们看到公司通过这个优势来尝试新事物适应短版活，这也是一个既经济又实惠的方式。

　　Glossop 和 Boutwell Owens公司发现数码的平均批量大约为2000张，但是McLaughlin表示：“当我们削减了过于复杂的常规流程之后，运行量就超过了10000张。”

　　“我们生产32000个巧克力包装纸盒，外套筒、内部托盘和盖子是与另一个纸箱公司共同来组成的。其中包括产品表面非常复杂的开花的格子叶裁切。除此之外我们还在2013年为澳大利亚一个巧克力包装做了一个非常复杂的开花的格子叶纸盒。内部托盘使用的是非常大胆的潘通颜色体系，使人通过叶的图案进行一场视觉盛宴，当然这是对于奢侈品而言的。”Every-Sidebottom补充到。

　　数字化的一个优点就是可以减少很多复杂的设计，这在过去是不可能的。这些单页的改变使得包装可以在摆放众多商品的货架中脱颖而出。Lasse Svrd of Gafs Kartong AB公司1947年成立于瑞典，分享了其屡获殊荣的原因就是不拘泥于传统进行生产创新。

　　“经过客户审核同意之后，即使是一些复杂的包装我们基本上也只需要5分钟的生产时间。因为生产是不需要模具的，所以我们可以将订单交给那些小的公司来做，这样我们便可以在短时间内处理更多的短版活。”Svrd补充到。

　　加强商业印刷

　　商业印刷企业进入包装市场可能会非常棘手，但这并不意味着数码切割和压痕设备缺少发挥的机会，像演示文件夹、书刊和小册子等这些商业印刷应用均受益于数控切割技术。它是一种增加价值和市场差异化的方式，能让印刷品带来更高利润。印刷企业业务的现状是运行周期缩短、短版订单增加、交货时间缩短，这就意味着拥有数字印刷机的印刷企业要建立一个数字化工作流程是非常有必要的。

　　C.J. Graphics是一家位于多伦多的公司，是加拿大首家自2006年以来连续6次获得美国班尼奖的公司，也是唯一一家。C.J. Graphics的董事长Jay Mandarino表示：“数字印刷机已经改变了印刷生产方式，但在装订方面仍面临瓶颈。通过引入数字切割和压痕技术，不仅能加快生产效率并降低成本，还能提供许多新的应用程序，让我们完成之前不能够做到的业务，比如直邮、宣传册等，这些都是传统模切不能做到的。”C.J. Graphics公司的这台海科Euclid设备是加拿大首台，目前正在安装中，公司的员工和客户都为此感到兴奋。Jay Mandarino说，“C.J. Graphics公司有一个客户最近在进行一个内部测试设计的比赛，他们提出了六种不同的方案，但是他们认为不可能生产出所有的样本，当我向他们介绍了我们的新功能之后，兴奋不已。他们可以创造100个不同的设计，并用这些雏形做出最后的决定。”

　　Jay Mandarino还指出海科Euclid 40英寸最大进纸尺寸真的是非常好，“我们不需要缩减我们40英寸幅面印刷机的工作量，因为海科Euclid可以让我们全面运转印刷机。”

　　C.J. Graphics公司公布了一个Design Edge杂志双月刊计划，杂志将发送给加拿大的11000位设计师。Jay Mandarino说：“这是一个非常完美的传播方式，能够让我们很好的向设计师进行宣传。我们认为，当设计师意识到他们能够做什么的时候，会激发他们的灵感。这在加拿大也特别适合通过直邮的方式进行。我们现在有非常严格的电子邮件规章，没有接收方的许可，不会出现邮件的大量迸发，这也引发直邮方式的再现。此外，我们通过市场调查得出，人们喜欢能够触摸或感觉得到的方式，所以我们会增强这个功能。我们会生产美丽而又独特的产品来确保人们的阅读兴趣，并且阅读之后不被丢弃。”Jay Mandarino计划下一期送出的Design Edge 杂志将会增加一个新的性能——在封面上进行模切工艺。

　　商业印刷企业，特别是拥有数字印刷机的企业，还能够与无法完成短版业务的又想要寻找一个很经济手段的包装企业成为合作伙伴。市场正在朝这个方向逐渐形成一个新的业务领域，可以预见未来一定会不断增长。在这种情况下，包装印刷企业和商业印刷企业将会转化成一个客户的关系，商业印刷企业通过投资数字印后设备不但能够应用于自己的业务当中，还能够从包装印刷企业中获得额外的收益。

　　每个人都会从能够更快速运转和更灵活应用的业务中获益，包括能够把以前需要外包的业务自己完成，并缩短生产周期。

　　纸艺术

　　设计师们越来越意识到这类型的数字印后能力的重要性，于是全心全意的开始抓住这样的机会。德国设计师Peter Dahmen就是一个典型的例子。Peter Dahmen之前在德国多特蒙德应用科学与艺术大学的传播设计学院学习，从那时起，他已经是一个自由设计师，充满激情的去创造纸和纸板的三维折叠物体。通过海科Euclid设备，他创作了很多作品。

喜帖

　　其中一个作品就是弹出式喜帖，让新郎和新娘在特别的日子上更加惊喜。他的另一种创作手法，Peter Dahmen设计了一个汽车钥匙盒，呈现的效果就仿佛又购买了一辆新车。而这也只是众多纸艺新思路创意中的两个而已。

汽车钥匙盒

　　纸张，毕竟是在印刷包装行业中一个非常基本的元素。Peter Dahmen认为，它可以不同方式的使用。我们都是用纸张，可以在上面印刷，也可以用专业的加工技术来装饰它。我们可以把它剪裁、折叠，或是用胶水将它粘起来，根据客户的概念和设计，制造出独特的产品。

　　相比我们能想到的，能够做到的可能会更多。把我们现有的技术知识与客户，设计师和艺术家的创造力结合起来，我们可以做一些令人惊讶的事情。纸张在这里是作为一个沟通的核心元素，无论是在产品包装，销售终端展示，艺术展览，贺卡，或任何其他方式，它都可以用来获取信息。

　　去除束缚

　　美国幽默大师威尔·罗杰斯说过，即使你在正确的轨道，假如只是坐在那里的话也将被越过。寻找创新的方法来去除束缚，尽可能的做一些之前没有做过的事情，这是一个在轨道上发展的过程中避免冲撞，更好的迎合市场变化的，甚至超越之前发展速度的一个好的方式。

　　我们的客户正在寻找创新的解决方案，可以将它们通过不同的渠道 - 在货架上，在客户的邮箱，在社交场合或其他地方的消息被传递到纸上。通过添加数字裁切和压痕加工组合，商业印刷企业和包装企业可以扩大产品的范围，为企业自身增加利润，并为客户提供更多的价值。

　　这个弹出车钥匙盒是由Peter Dahmen设计，Highcon Euclid公司生产。

　　这个白皮书是由Highcon公司发起的，有关数字模切压痕和其他数字印后创新的更多信息，访问www.highcon.net。