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2014年度澳大利亚出版趋势报告

时间:2015-08-31 来源:商报

摘  要:
澳大利亚的大型大众出版社大多为国际出版集团设于澳大利亚的分社,包括企鹅兰登书屋、麦克米伦、阿歇特出版、西蒙与舒斯特等等。

关键词: 澳大利亚 出版  

  澳大利亚出版业核心成员

  澳大利亚的大型大众出版社大多为国际出版集团设于澳大利亚的分社,包括企鹅兰登书屋、麦克米伦、阿歇特出版、西蒙与舒斯特等等。

  澳大利亚同样拥有一些本土大型出版社,如Allen & Unwin、Hardie Grant Books,以及一些充满活力的小型出版机构,包括Text、Scribe、Black股份有限公司、Affirm Press和Exisle,还有如墨尔本大学出版社(Melbourne University Press)、昆士兰大学出版社(the University of Queensland Press)、西澳大利亚大学出版社(the University of Western Australia Press)、弗里曼特尔出版社(Fremantle Press)和新南威尔士州大学出版社(the University of New South Wales Press)这类的大学附属出版社。

  Text 出版社和Scribe出版社是澳大利亚成功小型出版社的代表。近几年,Text出版了Graeme Simsion创作的国际畅销书《罗茜计划》(The Rosie Project)以及其续集《罗茜效应》(The Rosie Effect),获奖作家Peter Temple和Helen Garner的作品,以及一些澳大利亚经典作品。Scribe在澳大利亚成功推出了大量国际知名作品,包括诺尔曼·道伊奇的畅销作品《The Brain that Changes Itself》。这两家出版社都已经涉足童书和YA出版,并且正在美国和英国市场直接出版旗下部分作品。几年前,澳大利亚小型出版社联络网(Small Press Network),即现在的小型出版社地下联络组织(Small Press Underground Networking Community,简称SPUNC)成立,旨在支持澳大利亚的小型出版机构,现在已拥有130位成员。其中大部分成员单位都规模很小,许多成员单位每年仅出版1~2部图书。

  实体书店

  澳大利亚的实体书店销售大致可以分为3类:连锁书店、独立书店及折扣百货商店(DDS)。

  澳大利亚最主要的连锁书店是恬墨书舍(Dymocks)和Collins,前者在澳大利亚境内拥有65家连锁店,后者拥有37家,且大部分属加盟经营。此外还有Coop书店和QBD书店。而另外两家主要的连锁店Angus & Robertson和Borders在公司破产后,于2011年关闭了在澳大利亚实体书店。

  相较于英美市场上,图书销售基本由主要连锁书店垄断的现象,在澳大利亚,独立书店的表现则较为抢眼。近几年,虽然租金上涨、在线书店和电子书的激烈竞争导致大量独立书店无法逃离关张的命运,但仍有新店陆续开张,许多独立书店将经营咖啡馆或其他活动获得的收益当作图书销售的收入补给。

  像Kmart、Big W和Target这类折扣百货商店同样会出售一系列图书。通常这些折扣百货店的图书会有大额折扣,而且图书品种集中在大众畅销书、童书和烹饪书上。

  另外,除实体书店外,澳大利亚也有一些在线图书零售店,如Booktopia、Bookworld和The Nile,其中Bookworld最近被Booktopia收购。尽管多年来这些在线书店有了很大发展,但澳大利亚的在线图书销售领域持续被亚马逊和The Book Depository占领。

  大部分澳大利亚书店创办了自己的官网,以便出售纸质图书,而且比较成功。大型连锁书店也大多在固定的网站上出售电子书,但独立书店几乎并没有参与其中,对独立书店而言,电子书销售仅占极小一部分。

  然而,澳大利亚书商们更成功的举动是为各自的书店建立了一个社区,社区中有精心策划的内容、知识渊博的职员和趣味盎然的活动。许多书商还通过社交媒体进行社区推广。

  过去几年时间里,澳大利亚媒体传播了一些针对实体店书商的消极报道。2011年,澳大利亚小型企业前任部长尼克·谢里就曾表示,在未来5年内,除了首都的少数专业书商外,人们将看不到一家书店,书店将不复存在。但近几年,随着独立书店成功营业,纸质书销量反弹,这些报道开始向积极的方面发展。

  出版产量

  据Bowker’s Books纸质书数据统计中新增图书量数据抽样显示,2014年,澳大利亚3815家出版单位合计出版了20877部新作,虽然较2013年的28234部有所下降,但与前几年的产值基本持平。

  大型出版社中,2014年,有24家出版单位推出的作品达到100部以上,较2013年的33家出版单位有所下降。中等规模的出版单位中,全年出版了20~99部作品的有94家,出版了11~20部作品的有81家。而有2290家小型出版单位一年只出版了1部作品,其中许多是自助出版单位。

  而在图书形式上,纸质书依然是市场主体。平装本市场份额在经历了5年的缓慢下降后开始增长,从2013年的51%增长到2014年的54%。相反,数字图书市场份额则呈下降趋势,从2013年的29%缩小到2014年的20%。也许是因为2013年大量出版商出版了旗下图书的数字格式,因此数字图书出版量在2013年达到顶峰。

 

 

  数字化及其他趋势

  据估算,澳大利亚的电子书占市场份额的20%,但不同类型电子书之间百分比差距较大。爱情小说和科学小说的电子版通常销量不错,而成人插画书、儿童图画书和文学小说的电子版则相对不景气。大量插画书并没有推出电子版就是因为其格式转换难度过大、花费过高、读者需求不强。但文本类图书现在基本同时推出纸质书和电子书两种形式。

  针对澳大利亚地区电子阅读的大量调查揭示了一些有趣但自相矛盾的结果。2012年的一项调查显示,阅读电子书的用户大量集中在18~24岁,年龄在18~24岁之间的受访者,有24%人购买过1本电子书,而年龄在55岁以上的受访者中这一比例达到14%。但在2015年的一项研究中显示,年龄在35~39岁的公民才是澳大利亚电子书的主要消费群体,有9.1%的人在2014年每3个月购买至少一本电子书,而平均数为7%人。同样是该研究发现,电子书购买力增长最快的属18~24岁人群,从2013年的3.9%增长到2014年的5.1%,年龄在65岁及以上的人群,则从2013年的4.1%增长到2015年的5.4%。

  平板电脑和智能手机在澳大利亚的全面渗透,对出版商而言,比起机会,更像是一个挑战。由于这些设备并不仅仅用于电子书阅读,所以出版商与其他娱乐形式的竞争将更加激烈,如社交媒体、博客、游戏、电影等,这些娱乐形式在新技术的支持下已经更易用户体验。当然,出版商也有机会利用这些新的娱乐形式联系新读者,发掘新作家(特别是随着社交媒体红人创作的图书流行起来),与其他新媒体合作等。

  数字出版带动了自助出版的大爆发,但并不是百利无害。出版商需要说服读者多购买他们推出的作品,而不是那些读者可以从网络上获得的大量免费或者低价自助出版作品。专业出版商在寻找作家、培养作家、编辑、设计和市场营销方面的投入通常很难被消费者理解。

  如果有机会看到澳大利亚出席作者见面会的人数、了解图书出版的数量,看到社交媒体和博客上关于图书的对话,人们就会知道澳大利亚正笼罩在良好的图书文化下。主流媒体的图书栏目下虽然在图书出售方面仍然具有强大影响力,但其地位正在下降,品种也逐渐减少。文学杂志和小型出版商成为培养新生作家、推行试验性出版项目的重要场所,但这些机构仍然很大程度上依靠政府艺术基金,尽管最近该基金的金额已经有所削减。

  澳大利亚有深厚的图书奖励文化,无论是已经出版的作品还是未出版的手稿,都在奖励的范围内。而且奖品和奖金已经在出版商寻找新作者的道路上发挥着越来越重要的作用。除了大型奖项迈尔斯·弗兰克林文学奖(Miles Franklin Literary Award)、总理文学奖(Prime Minister’s Literary Awards)和总理奖等,还有女作家奖、新人作家奖、青少作家奖、年长作家奖和被低估图书奖等。

  图书销量

  经历了几年的图书销量下降后,澳大利亚图书零售市场开始出现复苏迹象。2014年,据尼尔森图书调查公司显示,澳大利亚图书销量在数量上同比增长了2.3%,在价值上同比增长了2.0%。

  2014年,零售书市场总收入为9.37亿澳元(5540百万本图书),虽然较2013年的9.17亿澳元有轻微增长,但还远不及2010年巅峰时期的13亿澳元。非小说占销售额的44%,童书占31%,小说占24%。这些数据中并不包括电子书,目前澳大利亚还没有可靠机制来统计电子书销售额。

  而近几年图书销量的复苏要直接归功于童书。在2014年圣诞期间,童书销售额大量增长,在当时超越小说和非小说,占据了领先位置。

  畅销书(2014.7~2015.6)

  1.《消失的爱人》(吉利安·费林著,阿歇特出版)29.7万册;2.《52层楼高的树屋》(安迪·格里菲斯著,Pan出版)27.6万册;3.《小屁孩日记9:长途运输》(杰夫·金尼著,Puffin出版)26.5万册;4.《幽径适北》(理查德·弗兰纳根著,Vintage出版)17.3万册;5.《杰米的爽心美食》(杰米·奥利弗著,Michael Joseph出版)13.2万册;6.《中国大型动物园》(马修·赖利著,麦克米伦出版)12.4万册;7.《家常美食:130道日常美味菜谱》(皮特·埃文斯,Plum出版)12.2万册;8.《我的世界:官方建筑指南4》(Egmont Books出版)11.9万册;9.《2015吉尼斯世界纪录》(吉尼斯世界纪录)11.1万册;10.《我的世界:官方搏斗手册》(Egmont Books)10.9万册

  从2014年7月到2015年6月,澳大利亚十大畅销书中,成人小说、童书、烹饪书和《我的世界》游戏指南均有上榜。其中表现最佳的是《消失的爱人》(Gone Girl),其图书兼电影配套版合计销量接近30万册。紧随其后的是两部童书,分别是来自本土作家安迪·格里菲斯和特里·丹顿 “树屋”系列之《52层楼高的树屋》(The 52-Storey Treehouse)和美国作家杰夫·金尼 “小屁孩日记”系列之《长途运输》。由澳大利亚作家理查德·弗兰纳根创作的布克文学奖获奖小说《幽径适北》同样跻身前五,在2014年7月至2015年6月之间售出17.3万册。

  排行前十的作品中,有四部由澳大利亚本土出版社出版,分别是《52层楼高的树屋》、《幽径适北》、马修·赖利的动作惊悚作品《中国大型动物园》和明星厨师兼原始美食狂热者皮特·诶文斯的《家常美食》。

  澳大利亚本土畅销书(2014.7~2015.6)

  小说类

  1.《幽径适北》(理查德·弗兰纳根著,Vintage出版)17.3万册;2.《中国大型动物园》(马修·赖利著,麦克米伦出版)12.4万册;3.《罗茜效应》(格雷姆·辛溥生著,Text出版)8.9万册;4.《回来的路》(迪·莫里西著,麦克米伦出版)7.5万册;5.《罗茜计划》(格雷姆·辛溥生著,Text出版)7.1万册;6.《丈夫的秘密》(利亚纳·莫里亚蒂著,Pan出版)5.4万册;7.《来自派斯的问候》(莫妮卡·麦金纳尼著,Michael Joseph出版)5.3万册;8.《巨大的小谎言》(利亚纳·莫里亚蒂著,麦克米伦出版)4万册;9.《迷失和寻找》(布鲁克·戴维斯著,阿歇特出版)3.9万册;10.《巢》(蒂姆·温顿著,企鹅出版)3.7万册

  2014年7月至2015年6月期间,本土畅销小说由理查德·弗兰纳根的《幽径适北》领跑。弗兰纳根同蒂姆·温顿、皮特·凯里、克里斯托斯·思奥尔克斯一起,都是澳大利亚最著名的文学小说作家。

  十大畅销小说中也有许多商业小说,包括马修·赖利的《大型中国动物园》、格雷姆·辛溥生的浪漫喜剧《罗茜计划》及续集《罗茜效应》,该系列无论在本土还是海外都取得了良好销量。利亚纳·莫里亚蒂的家庭剧《丈夫的秘密》和《巨大的小谎言》最初在美国大受欢迎,随后才席卷澳大利亚。此外,改编自《罗茜计划》的电影和改编自《巨大的小谎言》的电视剧目前也都在制作当中。

  非小说类

  1.《家常美食》(皮特·埃文斯著,Plum出版)12.2万册;2.《盖利博卢半岛》(皮特·菲兹西蒙斯著,William Heinemann出版)7.8万册;3.《我的故事》(茱莉亚·吉拉德著,Knopf出版)6.7万册;4.《我戒掉生命的糖》(萨拉·威尔逊著,麦克米伦出版)5.3万册;5.《新妙招》(皮特·埃文斯著,Plum出版)4.9万册;6.《永远不会结束的故事》(伊恩·莫利·梅尔的伦著,Allen & Unwin出版)4.5万册;7.《健康每一天》(皮特·埃文斯著,Plum出版)4.4万册;8.《回归原始食谱》(皮特·埃文斯和诺拉·T· Gedgaudas著,Plum出版)4.4万册;9.《我戒掉糖果》(萨拉·威尔逊著,麦克米伦出版)4万册;10.《糖果图书》(达蒙· Gameau著,麦克米伦出版)3.6万册

  十大畅销非小说中有好几部于饮食有关,可见在澳大利亚,健康饮食是一大趋势。澳大利亚厨师、电视主持、原始食谱倡导者皮特·埃文斯有3部作品上榜,分别是《家常美食》、《健康每一天》和《回归原始食谱》(与诺拉·T· Gedgaudas共同创作)。澳大利亚知名博主兼电视名人萨拉·威尔逊也有2部作品上榜,在受到出版社亲睐之前,威尔逊自助出版了第一部《我戒掉糖果》,后来又出版了包括《我戒掉生命的糖果》在内的其他几部衍生作品。其余3部作品分别是来自流行史学非小说家皮特·菲兹西蒙斯的《盖利博卢半岛》、澳大利亚前首相茱莉亚·吉拉德的自传和电视明星兼音乐评论家伊恩·莫利·梅尔德伦的回忆录。

  儿童图画书

  1.《袋貂魔法》(梅·福克斯著,Omnibus Books出版)3.4万册;2.《绿山羊去哪儿呢?》(梅·福克斯和朱迪·霍拉塞克著,Puffin出版)3.1万册;3.《猪和哈巴狗》(亚伦·布拉培著,学乐出版社出版)2.3万册;4.《十个手指,十个脚趾》(梅·福克斯著,Puffin出版)2万册;5.《月亮的吻》(艾莉森·莱斯特著,Viking出版)1.6万册;6.《十分暴躁的熊》(尼克·布兰德著,学乐出版社出版)1.4万册;7.《袋熊日记》(杰基·弗兰奇著,哈珀·柯林斯出版)1.2万册;8.《西尔玛的独角兽》(亚伦·布拉培著,学乐出版社出版)1.1万册;9.《失去条纹的小斑马》(吉达·罗巴尔德著,The Five Mile Press出版)1万册;10.《宝石红鞋》(凯特·纳普著,哈珀·柯林斯出版)1万册

  童书作家梅·福克斯为儿童创作了30多部作品,其中《袋貂魔法》一书已售出300万册,是澳大利亚最畅销的图画书。此外,福克斯还有3部作品上榜前十。同样登上排行榜前十的还有艾莉森·莱斯特和杰基·弗兰奇,两人分别是两届童书奖获得者,都在自己长期的职业生涯中,为儿童创作了大量图书作品。新晋上榜作家亚伦·布拉培擅长创作古怪、幽默的儿童图画作品。(

关键词:澳大利亚 出版  
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