“十二五”期间，凤凰传媒预计输出非华语版权达760多项，较之“十一五”期间的299项，输出总量增长150%；60多万册、4000多万元（码洋）书刊销往海外，较之“十一五”期末的2000多万元，出口额上升100%；在境外拥有凤凰传媒国际（伦敦）总公司等4家全资子公司，智利、加拿大、澳大利亚、纳米比亚等5家合资子公司，自主建立仙那都出版公司；斥资8500万美元成功并购美国最大儿童有声书出版公司，这是中国出版界在海外最大的并购案……
“正在组建凤凰国际业务一体化运作管控平台，以保证国际化战略有效、有序、持续发展，实现凤凰文化产业圈的海外落地生根。”说起中国出版走出去这一话题，凤凰出版传媒股份有限公司总经理吴小平底气十足。
吴小平向《中国新闻出版报》记者介绍说，在实施国际化战略中，凤凰传媒始终坚持资本驱动、产品带动、资产经营、打造平台、重视人才、讲求效益六大原则。“在加强文化交流的基础上，通过图书、版权、数字化、投资、纸张、印刷等对外贸易形式，以独资设立公司与兼并收购相结合的拓展方式，将凤凰的产业链向国外延伸，以此将凤凰传媒建设成一家真正意义上的跨国文化集团，跻身世界出版强企前列。”
目前，凤凰传媒海外拓展的重点一是美国，二是欧洲，同时在利用好全球资源前提下完善布局。“澳大利亚、南美洲、非洲、中亚格局基本形成。在中东欧、大洋洲、非洲等地，仙那都出版分公司可望进行统一品牌经营，使之成为凤凰内容资源国际传播阵地。”吴小平说。
谈起此次参加2015美国书展中国主宾国活动，吴小平表示，近年来，中国出版业正以日新月异的速度在发展，美国出版界需要客观全面地了解中国出版，此次书展对两国的出版交流无疑具有重要价值。他告诉记者，美国书展期间，凤凰美国控股公司将揭牌。“这是凤凰传媒继去年成功收购美国童书龙头企业PIL成立凤凰美国出版公司之后，在美国注册成立的又一家实体公司。”据悉，凤凰美国控股公司在纽约州、伊利诺伊州、德拉维尔州等地均设有办事处，业务涉及投资、金融、文化产业等，是凤凰传媒搭建北美战略发展平台的重要基础。此外，书展前夕，凤凰美国控股公司已投资2400万美元，在芝加哥商业副中心收购了一幢写字楼，为在美国长期稳定发展奠定了基础。
采访中，吴小平从凤凰传媒走出去的实践，对中国出版业的走出去提出了看法和建议。他认为，就中国出版业而言，走出去要注重效率，避免盲目，更要避免自己与自己竞争，要在形成合力上狠下功夫。他建议，政府调整文化产业扶持政策，加大对走出去的支持力度；清理、修订有关法律法规，尽可能为企业快速、有效走出去提供政策保障；引入第三方中介，建立中国文化走出去客观评价体系，并以此作为奖励、考核依据；建立国家级协调机制或体系，鼓励倡导某一地区领军企业为其他企业走出去提供服务，避免盲目投资、重复投资，各自为政、竞争四起的局面。
吴小平最后表示：“凤凰传媒将进一步有方向、有节奏地向国外拓展，构建遍及世界主要国家和重点地区的产业生态圈，跻身世界出版强企前列和一流跨国文化产业集团，同时为江苏乃至全国文化产业走出去搭建多维度平台，努力实现中华文化在全球范围内的有效传播。”
凤凰传媒等出版企业通过图书、版权等对外贸易形式，将产业链不断向国外延伸。图为2015美国书展中美互译出版成果展区展示的走出去成果。
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