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苍南印刷业如何突破困局

时间:2014-03-28 作者:陈后强 来源:印刷企业家网

摘  要:
苍南印刷业要生存,必须坚持走创新发展之路。

关键词: 苍南 印刷 

  苍南印刷业要生存要发展,必须发扬“敢为人先”的精神,坚持走创新发展之路。

  印刷业是苍南的支柱产业。苍南县龙港镇有国字号金名片“中国印刷城”,金乡镇有“中国台挂历礼品生产基地”称号。2013年,全县印刷包装企业1219家,比2012年减少了18家。其中数字印刷企业2家,出版物印刷企业10家,年画挂历企业82家,包装装潢企业690家,其他印刷品企业263家,制版、打样、装订等企业172家。2012年实现总产值105.3亿元,其中超亿元企业11家,年产值5000万元以上企业30家,直接就业人员4.5万人,带动相关就业人员十余万。

  苍南印刷业的产品大体分三类:一是各类商品包装印刷,二是年画台挂历印刷,三是笔记本、请柬等文具用品印刷。商品包装印刷是大头,占全县印刷行业产值的75%左右,年画台挂历印刷与文具用品印刷各占印刷总产值的12.5%左右。

  缓速慢行

  2013年,受各种因素影响,苍南印刷业形势十分严峻。12月,苍南县印刷包装行业协会秘书处对52家理事单位和53家会员企业进行实地走访调查。有19家理事单位和3家会员企业产值比上年有增加,其中14家增幅在10%以内,3家增幅在10%~20%,5家增幅在20%以上。有15家理事单位和35家会员企业产值比上年下降。其中降幅10%的15家,降幅10%~20%的6家,降幅20%~30%的21家,降幅30%以上的8家。有33家企业产值与去年持平。总的来看,产值“增得不多,跌得厉害”,人工成本“持续上涨”,产品价格“基本不动”。去年下半年以来,还有十几家企业因资金链断裂,企业倒闭或面临重组。苍南印刷业出现这种被动局面,既有外部原因,也有内部原因。

  一是受宏观经济下行影响,市场萎缩,订单减少。当前,我国经济正处于从高速增长向中速增长的过渡中,增速有所放缓,印刷包装业因而受到影响。再加上我国印刷业产能严重过剩,市场竞争处于白热化,苍南印刷业务量明显下降。

  二是政策规定影响。随着中央出台八项禁令、中央军委出台禁酒令、中纪委出台禁卡令,苍南的高档白酒包装、台挂历市场受到很大影响。酒包装还只是订单减少或者没有了,台挂历在禁卡令出来后,取消的台挂历成品或半成品订单近3000万本,企业损失惨重。

  三是银行抽贷压贷造成企业资金紧张。2013年,全国出现“钱荒”,温州的情况尤其严重。

  四是企业盲目投资后果严重。前几年,银行贷款容易,不少老板头脑发热,盲目投资其他行业,结果宏观政策一收缩,投资被套牢,过度融资的企业面临巨大还贷压力,造成资金链断裂,企业破产倒闭。面临倒闭的十多家企业,主业没出问题,都在副业上栽了跟头。

  以上是造成2013年苍南印刷业比较被动的部分原因。当然,也有部分企业生意做得风生水起,不断发展壮大。例如浙江诚德包装有限公司、浙江森林文具实业有限公司等。他们有以下特点:①有自己的产品,②有固定客户,③有专业特色,④开拓了新市场。

  从容应对

  印刷业是苍南县的支柱产业,也是富民产业和民生产业。面对2013年严峻的印刷形势和困难局面,在新的一年里,企业应该怎样积极应对,在困境中寻求发展?

  第一,要坚定发展信心。有信心才能认真梳理分析印刷业和企业发展的趋势与问题,找到解决问题的办法和发展思路。我们应充分认识到印刷业是我国现代化经济建设不可缺少的产业。我国现代化建设的不断推进和经济的持续发展,必然会为印刷业的发展提供巨大的发展空间,印刷市场的潜力还很大的。只有倒闭的企业,没有倒闭的行业;只要有人就有印刷人。行业现在不景气,不等于今后也不景气。只要我们有信心,有决心,有勇气,积极寻求突围之路,办法总比困难多,总能杀出一条血路来。

  第二,要调整发展方向和方式。国家绿色环保、节约包装、限制三公消费等一系列政策法规的出台,使高档酒类包装、年画挂历、贺卡生产企业深受影响,预计今年月饼、海鲜产物和其他营养补品等高档礼品产量将大幅度减少,印刷包装产品也将随之减少。面对这些新情况,企业必须认清形势,调整和选择适合本企业发展的方向和方式。比如包装印刷企业要避免依赖高端消费、三公消费的包装产品,积极开拓大众消费产品、社会长期需求产品的印刷包装市场。台挂历印刷企业要转移重心,重视普通民众的需求。协会也要积极组织企业走出去抱团开拓新的市场。

  第三,要坚持不断创新发展。2014年,国内印刷业的发展形势仍不容乐观,我们必须有这个思想准备。苍南印刷业要生存要发展,必须发扬“敢为人先”的精神,坚持走创新发展之路。创新是印刷企业发展的永恒主题。印刷企业创新的内容和渠道很多。当前,可根据市场的需求和发展趋势,在印刷产品设计上创新,将更多创意元素和理念融入到印刷产品,不断创造设计出新的产品,依靠文化创新催生企业核心竞争力的提升,做到人无我有,人有我优,人优我精,人精我特,胜人一筹,高人一招,让创意创造价值,让创新给企业带来财富。

  第四,依靠政府的支持发展。企业的发展离不开政府的扶持。改革开放之初,苍南印刷业能在全国异军突起,靠的是党的政策和政府的大力支持。今天,苍南印刷业要在困境中突围发展,也必须依靠政府的支持。目前,苍南县政府已经出台了一系列政策措施扶持印刷企业的发展。如政府投资在阿里巴巴上设立苍南印刷包装产业带,打包开“大网店”。再如创建第三代“加强版”小微企业创意园,引进人才,留住人才,提升企业核心竞争力,树立企业良好形象。目前,有32家印刷包装企业已对接入驻龙港新城小微园。协会也将大力发挥桥梁和纽带作用,努力搭建好参观参展、学习培训、研究座谈等各类有利于企业发展的平台,积极引导苍南印刷业转型升级发展,从而使苍南印刷业向更加广阔的市场迈进。

  (本文作者为苍南县印刷包装行业协会秘书长)

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