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数字出版更显“人”之关键

作者:李婧璇 来源:中国新闻出版报 2012-11-12

数字阅读正在渐渐改变着人们的生活。身边的人,不少人已经完成了从读纸向读屏的跨越,且读屏的消费多于读纸。

  “数字阅读正日益改变着我们的阅读方式和阅读生活,而在这股数字阅读浪潮影响下的数字出版将会发生怎样的变化?又对我们从事出版行业的编辑以及专业技术人才有着怎样的要求?这就是我来参加‘编辑、数字出版与专业技术人才培养’专题论坛的目的,我想听听行业专家的声音,更加明确自己未来发展的方向。”来自北京印刷学院的学生张雪向记者说道。

  数字阅读正在渐渐改变着人们的生活。身边的人,不少人已经完成了从读纸向读屏的跨越,且读屏的消费多于读纸。人类几千年形成的传统阅读方式正在发生深刻的改变,这种改变比祖先曾经从竹简阅读到纸质阅读的改变还要彻底。而这种改变也在渐渐延伸至传统的出版行业。数字出版,不同于建立在纸张、繁琐的人工等基础上的传统出版,它简化了出版的流程,加快了出版的进度,使人认为编辑等人工不再是出版的核心环节,而产生技术就是王道的错觉。

  事实上,处于数字技术时代下的出版正在前所未有地凸显着人的重要性。如何让读者在海量的信息中去获取有效信息和知识,关键取决于出版社与编辑的加工,取决于他们精选与精编的内容。“电子书和专业出版的内容数据服务一定没有办法回避加工过程,甚至对编辑的功能需求更高。”电子工业出版社社长敖然谈道,“数字时代的出版产品似乎已经形成和纸书类同的产品加工、生产、营销、收入模式,这样的过程也使出版人在选择内容、加工内容、提升内容、增值服务方面体现价值,出版业也就有了它不可或缺的生存意义,出版的选择与加工只能更加重要。”

  很多人担心数字出版会取代纸质出版,而从现实实践来看,数字出版不会取代纸质出版,因为出版的本质没有发生变化。而随着网络技术、移动技术、数字化阅读技术的高速发展,发生改变的会是出版单位的业态,包括组织形式、选题类型、人员结构、人才素质等。更有人担心数字阅读会取代深度阅读,而在中文在线总裁童之磊看来,“数字阅读恰恰是一种深度阅读,它使阅读无处不在。”他认为,最方便的数字阅读,应该使每个人,不管是在单位、宿舍或是在家庭,都可以随时、随地找到自己想要阅读的内容。移动阅读正好填补了这种有效需求,“移动阅读是大势所趋。我们所要做的就是积极培育这个新兴的阅读市场,并进行专业推广和营业,充分了解和满足读者的各种阅读需求。”在他看来,自己努力潜心从事的事业正是用数字出版传承文明。

  “技术的发展,新媒体的出现,作者与读者直接的信息交流与分享,对数字时代的编辑的选题策划提出了前所未有的挑战。”敖然认为,处于数字化时代的策划编辑,最为重要的是转变思路。因为数字出版面对的是多媒体产品开发,这就要求编辑策划工作要具有多向性思维。突破仅为纸介质出版策划选题的传统思路,从信息源头的收集、分析开始,到选题内容的组织落实,都需要具备跨媒体出版、全面内容经营的意识,综合考虑选题针对不同媒体的出版价值以及市场需求,充分发挥编辑在信息内容组织及再创作中的重要作用。“只有这样,面对数字化的冲击,策划编辑——作为出版社的中坚力量,才有可能承担起为出版社打造核心竞争力的重任。”

  数字出版不仅对编辑等技术人员提出了更高的要求,也使得图书的营销方式发生了改变。关注“社区营销”,充分利用微博、网络社交等方式来对读者进行引导,提供话题,发起讨论,从而提升图书的销量。这也使得网络分析、网络开发、在线社交媒体等技术的应用渐渐成为数字出版时代下的图书营销所要掌握的工作。“要使得一个行业发生根本变化而且持续不断,必须来自内部人力资源结构优化。这一切都将在数字时代的出版行业发生变革。”敖然感慨道。而人民出版社社长黄书元更在论坛上疾呼,“数字时代的出版行业要不拘一格降人才。”

  出版的本质是服务于人类的阅读,无论何时阅读都是人类不可替代的精神需求。因此,传统出版的本质不会消失。数字时代我们面对的仅仅是出版形态的改变,是从物理媒介到数字媒介的转型,让我们做好充足的准备来适应这种改变,并迎接其所带来的挑战。

内容编辑:haodeying 

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