平板电脑渗入传媒业 报业迎来新机会

　　2011年杂志业具有决定性意义的事件是什么？当回顾所有事件，我想你会觉得一大主题是：出版商改变了他们的经营方式；他们正在寻找新的收入和途径。

　　根据美国传媒行业杂志《传媒生活》的报道，从2011年杂志的广告页数来看，2012年的前景并不被看好。但是，美国出版商信息管理局的广告页数已经不再能说明整个行业的发展状况了；因为他们的数据只包括印刷版面上的广告。

　　然而对杂志来说，数字广告是一个数量尚小，但增长迅速的领域；而随着新的一年到来，买家们对这个新领域的前景十分看好。很显然，杂志在电子读者群中拥有广阔的市场。而平板电脑的销量在节假日期间飙升，亚马逊新推出的低价Kindle Fire在一群用钱谨慎的消费者身上打开了市场。虽然数字报摊的商业模式尚未完善，但却已经涌现出了许多条路。杂志越来越注重推销他们的品牌和思想，而非单纯的印刷数量。

　　平板电脑报正在形成

　　在过去几年里，每个人心思都在平板电脑上。而随着Kindle在节假日取得成功，从平板电脑的视角，我们可以看到进入2012年后人们的成长和变化。可以获得新数据，许多出版公司都有了测量策略，还有许多不同的平板电脑报摊正在形成。

　　一个很明显的事实是，读者数量随着平板电脑销量的增长而增加。同时，衡量公司所有资产发展情况的度量标准继续发展；真正了解是什么在推动广告的表现。

　　另外一点是平板电脑的度量标准，关于这一点我们将有更多的数据。然后是平板电脑订阅模式——什么在起作用，而什么没有？

　　当然，我们将会看到就品牌而言，这个行业越来越多的演变成内容公司而不是杂志公司。

　　“数字报摊”是否可行

　　iTunes上有一个杂志报摊，这个事实让很多人倍受鼓舞。这些公司在尽他们所能，将他们的内容用一种能找到的方式呈现给消费者，但出乎我们的意料的是，似乎每一个牵扯其中的出版商都在努力尽可能的将更多内容脱离平板电脑。而对于出版公司来说，如何使平板电脑帮助杂志业发展成为了一个议题，但同时这是一个巨大的机会。