国内特种印刷市场状况情报分析

　　说过去，人们对特种印刷的认识，总以为是不同于一般印刷，又是用于特殊用途的印刷工艺，其实并非如此。近来，特种印刷虽不那么引人注目，但以在杂志、POP、招贴画、DM广告等领域的应用，有逐渐增加的动向。在杂志方面，对特殊印刷有如特殊加工的封面和广告页，或者是提高附录的效果，利用的客户有增无已。

　　在特种印刷中，利用频度很高的摩擦显像印刷（ScratchPrinting）作为新技术被推广普及。感热印刷和立体印刷与前一个时期相比，能够再现出鲜艳的纯色图像。

　　如果在有目的的规划中应用，可以获取与附加价值印刷相称的效果。而且，它在胶版印刷所及的范围也有所利用。今后在创造订货的市场环境中，应该更为有效地作为可获取成果的手段，而向客户建议。

　　特种印刷演变为附加价值印刷前面提及特种印刷已在各个方面得到应用，取得不可估量的经济效益，所以愈来愈受到客户的关注。

　　特种印刷是一般的印刷品所不具备的，将对人的五感有影响的要素注入到印刷品上，使其增强表现效果的同时能够更佳地发挥作为印刷品的意外功能。换言之，它是提高印刷品额外价值的手段。因此，大日本印刷公司将原先特种印刷的称呼，改称为「附加价值印刷」。它可以解释为在同等的时间内，利用同量的材料，采用同一种印刷工艺，可以获取两种以上功能的印刷方法。

　　影响杂志销售的特种印刷当前，利用特种印刷发挥效果的活跃领域就是杂志，特别是面向年轻人和妇女的杂志，在封面、广告页、附录等上，采用形形式式的特种印刷，或施加特殊加工的情况多起来了。在消费者需求多样化的环境形式中，倘若不能针对读者对像进行广告宣传，就得不到满意的效果，而杂志在市场中的地位是以鲜明的广告媒体来提高声誉的。从广告用户到广告页为了突出效果，要求添附实物样本的呼声高涨起来。然而，这样做会给杂志的物流造成障碍，由于这个原因，在杂志的广告页及其它部位要想利用特种印刷或进行特殊加工，遇到种种制约，终于无法满足客观需求。

　　从另一个角度看，总想设法使长期陷入低潮的杂志提高销售份数，发行单位为了对应广告环境的变化，依靠制度方面的放松，想把处于低迷的杂志提高销售额，采取一系列的措施，有如改变杂志的标准形式或施予特殊加工。

　　面向年轻人、妇女的杂志，施加特种印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事实上，凡是融进了上述策划的杂志，其销路和广告效果出现明显的不同。

　　大受欢迎的「发光设计」和「折边加工」的封面如果在杂志的名称部位上施加全息照相等的金属光泽箔，或者对整个封面施予蒸镀薄膜，这类杂志放到书店或零售店的书架上，必然引人注目。也有将杂志的封面搞成单折或向内折二次，在它的反面刊登广告的情况，也增多了，对于广告主来说，能得到更为醒目的广告，对于出版单位来说，由于封面增加了广告页而有经济效益，岂不是一举两便。有效的实物添付和可剥离广告作为杂志的特殊广告，要求添付实物的要求多起来了，因为它会带来预想之外的效果。由于制度放松，如果条件允许，有的地方已同意添付液体化妆品的实物样品。

　　可使广告页更为醒目的方法之一，就是近来颇受青睐的可剥离广告（post-itad.）。可以将可剥离广告当作商品券使用，又可以印上地图或电话号码、URL等，提高人们的注意度。此外，在隆起印刷品的上面撒布金属光泽的金银线，使其带光泽，非常醒目的图像表现的广告，很受化妆品广告业的欢迎。有些杂志认为附录的内容决定销路，采取以CD-ROM或下工夫以特种印刷制成的新奇商品施加在附录上，这种做法有增无已。

注1：表中所提到的印刷方法，是为了印刷成品所需的手段，用【】的部分相当于特种印刷或需要特殊加工的意思。例如感热印刷是用感热油墨来印刷的部分采用网印或网印，其它部分则用胶印来印。
注2：表中的工价、时日、难易度等的设定标准是估算，仅供参考。根据产品规格、需求数量等，标准也会有变化。a)工价－－与一般印刷的工价相比，A=3倍以上，B=约3倍，C=2倍以内或相等。b)时日－－与普通印刷的生产时日相比，A=2倍以上，B=约2倍，C=1.5倍以内或相等。c)难易度－－与印制一般印刷品相比，A=需相当水平的技术，B=需要一点技巧，C=相等。
注3：这个表很珍贵，妥加保存，据此可理解特种印刷之大概。表一特种印刷一览表特种印刷名称效果和特征印刷方法(注1)承印物工价(注2)时日(注2)难易度(注2)液晶印刷加热便变色胶印或凹印+【网印】
铜版纸BCC感热印刷热致变色(染料型)胶印+【网印或凹印】
铜版纸CCC升华转印用熨斗可在布帛上染色【胶印或凹印】
胶版纸CCC加热显色印刷加热变显色胶印+【网印或水性凹印】
铜版纸BCC-润湿显像印刷以水笔描绘便出色胶印+【活版或无水胶印】
胶版纸CCC涂水显像印刷浸于水中呈现文字胶印+【单张纸凹印】
胶版纸CCC可溶性纸印刷浸水中溶化消的印刷品【干胶印或无水胶印】
溶水纸BBB贴花印刷涂水可转移图画胶印+【网印】
上胶纸BCC-磨擦显像印刷刮擦便显出文字胶印+【灰亮油(剥离剂)+网印】
铜版纸CCC透明胶带剥离显像印刷用透明胶带剥除便显示文字胶印+【凹版亮油+凹版银亮油印刷】
铜版纸CCC香味印刷擦蹭即发出香味胶印+【网印】
铜版纸CBB-蓄光印刷在黑暗中发光胶印+【网印】
铜版纸CBB光致变色印刷投射日光(紫外线)显色胶印+【网印】
铜版纸ACC-仿腐蚀印刷如同金属腐蚀板有无光泽镜面效应【网印】
PET蒸镀BCC仿雕蚀刻凹版印刷透明墨层的浮凸效应胶印+【网印】
铜版纸BBB隆起印刷浮凸状的印刷胶印+【活版印刷(粉末)】
铜版纸CCC网印厚墨印刷透明状有光泽的隆起胶印+【网印】
铜版纸CCC铅笔显像印刷用铅笔擦蹭显出图画胶印+【凹印或网印】
铜版纸CCC结晶印刷看上去有晶状的印刷胶印+【网印】
铜版纸BCC防眩广告不反射的印刷品胶印+【贴膜+凹凸加工】
铜版纸AAC压凸加工有凹凸效果的印刷品胶印+【贴膜+凹凸加工】
铜版纸ABB精巧仿革重现天然皮革皱纹的合成皮革合成皮革+【凹凸加工+染色】
合成皮革AAA腐蚀制品用酸的金属腐蚀【光致抗触膜或绥印抗触膜+腐蚀】
金属版ABC-复制美术印刷(美术感)忠实再现油画的触感高级多色印刷+【树脂凹凸加工】
铜版纸AAB镜面加工板用树脂密封的照片或印刷板片【聚丙烯板+封入图画+树脂加工】
铜版纸ABB-植绒印刷有毛绒的触感(单色)胶印+【网印胶粘剂+静电植绒】
铜版纸ACC彩色植绒印刷有毛绒的触感(彩色)【静电植绒+升华转印】
铜版纸ABB-2色立体印刷用镜片看可显示立体【双色制版+胶印+双色镜片】
铜版纸ABC2D/3D全息照相借助光的干涉看到彩色图画胶印+【2D或3D全息图转印加工】